田园牧歌电视广告宣传方案正稿2.pptVIP

田园牧歌生态度假村广告宣传方案 2006-08-20 概念的蜕变 “三流企业做产品，二流企业做技术，一流企业做品牌”，而真正超一流的企业，面对激烈的市场竞争，它却是在制定行业的游戏规则，成为产业的开创者，规避竞争进入无竞争领域，如入无人之境般尽享市场的“头啖汤”。这对于一个休闲娱乐项目，在当今“各领风骚三五年”的休闲娱乐市场，通过创新一种新的产品或者品牌概念，从而创造一个潮流，引导一种时尚，从林林总总的度假行业中跳出来，从而区分与其它度假村，形成差异化传播，南方电广认为这才是田园牧歌当前首要任务。 将为田园牧歌电视广告宣传及全心全意为提供最为有效的策略指导 精确定位：寻找进入无竞争区域差异化广告传播之道 　文化是两者之间最明显的区别，也是田园牧歌品牌优势所在。 扬其所长，　　　攻彼之短！ 田园牧歌生态度假村的文化优势： ▲首度提出度假村文化概念，开创清远中西方度假村新型文化概念。 ▲来自欧洲大陆的异域文化 ▲来自欧洲大陆的田园文化 ▲来自西方中世纪沿袭数百年的西方传统文化。 观光型：以清远本地为例，如黄花湖度假村、桃花湖度假村，基本上以观本地自有景观为主。 体验型：利用本土资源主要以一些主题活动项目为主，如五星漂流、玄真度假村、笔架山度假村等清远本地的各种漂流项目。 保健型：利用本土地矿优势，如以天然温泉而吸引消费者的温泉度假村，这种温泉在清远、从化、恩平等地大行其道。 美食