环鄱阳湖生态经济区区域品牌营销与发展研究.pdfVIP

枣1I『2啷．8 江西崛起策论 环ilillllU湖生态经济区区域品牌营销与发展研究 余得生，徐玉萍 (华东交通大学 经济管理学院，江西 南昌 330013) [摘要]现代经济进入了以品牌创建和品牌营销为核心的发展阶段。环鄱阳湖生态经济区建设为江西创建区域品牌提供 了历史性的契机。’环鄱阳湖经济圈发展进程中需要积极优化环湖区域的创牌环境，注重区域品牌的营销策略，完善区域品牌的 内部协调机制，以达到区域品牌的增值效应，解决面临的区域认知度不高，产业软硬环境不完善，现有品牌区域竞争力不强，可 持续发展能力较弱等问题。 [关键词]鄱阳湖，生态经济区，区域品牌，品牌营销，品牌发展 [中图分类号】17207 [文献标识码]A [文章编号]1007—8487(2009)08-006703 环鄱阳湖生态经济区建设这项重大战略已经进入实 生态改造，推行农业标准化生产，培育具有环湖特色的生 质性实施阶段。在工业化、现代化进程带来巨大经济效益 态“绿水农业”。二是加快传统工业的技术改造，用高新技 的同时。环湖区域利用中国最大淡水湖——鄱阳湖的知 术提高其专业化程度，发展生态工业。三是提升服务业的 名度及其在环境资源上的不可替代性，建设以湖为纽带、 品质。开发符合现代人“回归自然、返朴归真”愿望的系列 以生态经济为特色的区域品牌。协调好区域发展和保护 “湖、鸟、渔”生态旅游产品。 的关系。使区域在良性的轨道上持续发展就显得尤为重 2．经济环境。 要。 鄱阳湖流域资源丰富．环湖城市合力打造环鄱阳湖 一、环湖区域创牌环境的优化 生态经济区，使特色产业在集聚的同时，发展成支柱产 环鄱阳湖经济圈范围涉及南昌、九江、景德镇、上饶、 业．形成鄱阳湖经济圈产业的亮点。一是实现“生态湖区” 鹰潭和抚州六个设区市．该区域目前是江西省城镇化发 与“加快发展”的有机统一，统筹环湖城市的发展与湖区 展最快的地带以及支柱产业的集中地。环湖地区政府有 保护，争取国家有关政策支持。二是发展循环经济，走“资 较强烈的刨牌意识。通过公共政策的制定和公共产品的 源一产品一再生资源”发展模式，实现资源的循环利用和 供给，优化创牌环境，为区域品牌的创建提供政策保障。 可持续发展。三是充分吸纳生态经济学的最新成果，借鉴 1．生态环境。 农业背景下“山江湖工程”创造的有益经验，将生态和经 鄱阳湖是国家首批十大生态功能保护区之一。国家 济融为一体，为环鄱阳湖区的经济发展提供理论支持。 殷切期盼鄱阳湖的永续清澈，“保护和发展”的命题。已与 3．人文环境。 鄱阳湖的命运紧紧连在了一起。环湖经济圈开发中要强 文化内涵是品牌价值的核心资源．是提升品牌附加 调水利支撑和环保支撑，保护湖泊的生态资源，减轻湖泊 值和竞争力的动力源泉。鄱阳湖经济圈自然资源与人文 压力，建设无污染的生态投资环境。一是进行传统农业的 历史资源极为丰富，具有很强的发展潜力与优势。名山、 [收稿日期]2009-03—10 [基金项目]2009年度江西省高校人文社会科学研究项目“环鄱阳湖生态经济区区域品牌建设与可持续发展研究” (GLD903)的阶段研究成果。 人，华东交通大学副教授。 67 万方数据 名水、名镇、名楼星罗棋布．享誉中外的瓷文化、铜文化、 所有企业都从中受益。 茶文化、渔文化、书院文化和戏曲文化等赣鄱文化的特色 2．强化区域品牌文化．注重区域差异营销。 与魅力均在其中；坐落在环鄱阳湖地区的庐山、三清山、