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第九章 市场细分与定位试卷及答案 一、单项选择题 企业开展目标市场营销决策的第一步骤是（ ）。 A.市场细分 B.目标市场选择 C.市场定位 D.执行和控制市场营销计划 2.不属于消费者市场细分标准的是（ ）。 A.地理细分 B.人口细分 C.最终用户 D.行为细分 3.不属于市场细分有效标志的是（ ）。 A.可衡量性 B.可进入性 C.可盈利性 D.可持续性 4.按照收入水平来细分市场和选择目标市场，是属于（ ）。 A.地理标准 B.人口标准 C.心理标准 D.行为标准 5.下列社会阶层的变量是根据（ ）细分的。 A.地理标准 B.人口标准 C.心理标准 D.行为标准 6.下列生活方式的变量是根据（ ）细分的。 A.地理标准 B.人口标准 C.心理标准 D.行为标准 7.在春节、中秋节、国庆节等节目即将来临的时候，许多商家都大做广告，以促销自己的产品。这种对市场进行细分的方法是根据（ ）。 A.地理标准 B.人口标准 C.心理标准 D.行为标准 8.按消费者对品牌的忠诚度来细分市场的方法是根据（ ）。 A.地理标准 B.人口标准 C.心理标准 D.行为标准 9.企业只提供单一产品，采用单一的营销组合策略，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种策略是（ ）。 A.无差异营销策略 B.差异营销策略、 C.集中营销策略 D.大量营销策略 10.如果企业势力雄厚可以考虑采用（ ）。 A.无差异营销策略 B.差异营销策略、 C.集中营销策略 D.大量营销策略 二、多项选择题 企业开展目标市场营销的主要过程是（ ）。 A.市场细分 B.目标市场选择 C.市场定位 D.市场营销组合 E.大市场营销 2.消费者市场的细分标准一般有以下几类（ ）。 A.地理标准 B.人口标准 C.心理标准 D.行为标准 E.国家标准 3.下列消费者市场细分标准中属于心理标准的是（ ）。 A.社会阶层 B.年龄 C.生活方式 D.品牌忠诚度 E.个性 4.下列消费者市场细分标准中属于人口标准的是（ ）。 A.年龄和性别 B.经济收入与教育水平 C.家庭 D.生活方式 E.宗教、职业、国籍、民族 5.下列属于生产者市场的细分标准是（ ）。 A.最终用户 B.地理标准 C.用户规模 D.心理标准 E.用户的地理位置 三、判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“√”，错误的打“×”。） 1.市场细分理论的产生被称为“市场营销革命”。 （ ） 2.企业不一定都要明确每一个细分市场的主要特征。 （ ） 3.大量营销可降低产品成本和提高价格。 （ ） 4.市场细分的理论依据是消费者存在需求偏好差异。 （ ） 5.市场集中化是最简单的产品专业化模式。 （ ） 6.若企业资源与能力有限，可选择差异性营销战略。 （ ） 7.企业应通过营销战略的调整努力把潜在购买者变为现实购买者。 （ ） 8.对抗性定位有时会产生危险，但如果成功会取得巨大市场优势。 （ ） 9.市场定位与产品差异化无关。 （ ） 10