毕业设计（论文）-我国零售行业自有品牌策略研究.doc

摘要 现阶段我国零售业竞争日趋激烈，除了国外零售商的冲击外，一个重要原因就是国内零售企业处于同质化的低水平竞争，大家经营着相同或相似的商品，且采取类似的促销手段和价格定位。在这种背景下，实施自有品牌战略，被越来越多的零售企业所关注。发展自有品牌，可以使零售企业根据消费者的需求特性和产品生命周期，对所经营的商品进行灵活调整，形成企业商品差异化特色。这不仅使零售商的商品品种构成更加充实，而且进一步借助于自有品牌的导入，在消费者心中强化零售商的企业品牌形象，形成差异化的品牌识别，从而培养和增强了消费者对零售店的忠诚，促进了企业的良性发展。关键词: , 零售企业 差异化策略 品牌战略 品牌形象Abstract Chinas increasingly competitive retail stage，in addition to the impact of foreign retailers, important reason is that the domestic retail enterprises in the homogeneous low-level competition，We ran the same or similar goods，and similar promotions and price positioning. In this context，implement its own brand strategy, more and more retailers are concerned about development of own brands, enable retail enterprises according to the needs of the consumer characteristics and product life cycle. Commodities on the business flexibility to adjust and become differentiated product characteristics. This is not only the types of products to retailers constitute more substantial, and further by means of its own brand of import. Retailers in the minds of consumers to strengthen brand image, the formation of differentiated brand identity, so as to nurture and enhance consumer loyalty to retailers to promote the healthy development of enterprises. Keywords: Own brand, Retailers，Differentiation strategy，Brand Strategy，Brand image 目录 第一章 引言 ...…………………………………………………加快发展我国零售业的对策 引言 自有品牌的概念产生于上世纪60年代，是指零售企业利用自身信息优势，针对消费者需求对产品的功能、造型提出新的设计要求，委托制造商加工，自行命名品牌、进行销售的产品。从上世纪80年代起，自有品牌在美国等零售业发达的国家迅速发展，为企业带来丰厚的利润。资料显示，尔玛30%的销售额和50%的利润来自它的自有品牌。在中国，自有品牌的开发目前还是一个空档，虽然上海联华、京客隆等国内大型超市已经拥有或正尝试推出自有品牌，但是其开发和推广还存在着许多问题，如盲目跟风；简单仿造；产品质量低劣、品种单一等。全面入世后，我国超市面临着来自国外零售巨头的激烈竞争，发展自有品牌是我国超市获得差异化竞争优势，增强自身竞争力的必然选择。本文研究我国自有品牌的开发和阶段性推广策略，具有一定现实意义。 自有品牌又称零售商品牌，是竞争发展到一定阶段的产物，是零售企业为了维护竞争地位、充分利用无形资产而采取的一种竞争战略。近年来，随着跨国零售巨头的相继涌入，我国零售行业的竞争已经进入白热化状态，面对即将到来的更为激烈的竞争，中国零售企业只有树立品牌意识，通过发展自有品牌推动企业发展，才能在竞争激烈的零售市场中脱颖而出。 第1章 我国零售业定义 1.1零售业含义 零售业是指通过买卖形式将工农业生产者生产的产品直接售给居民作为生活消费用或售给社会集团供公共消费用的商品销售行业。 　　零售业没有一个统一定义。目前比较主流的零售业定义分为两种： 　　一