电子商务中基于定量关联规则的商品获利能力分析研究.pdfVIP

第 18卷第 3期 管 　理 　科 　学 Vol. 18 No. 3 2 0 0 5年 6月 MANA GEM EN T SC IENCES IN CH INA June, 2 0 0 5 电子商务中基于定量关联 规则的商品获利能力分析研究 程 　岩 复旦大学 管理学院 , 上海 200433 摘要 : 对 电子零售商店来说 , 如何根据历史记录对 商 品获利 能力进 行评价 是一个很重要 的问题 。问题 的难点在于商 品的收益不仅来 自于该商 品本身 的直接 收益 , 还来 自于该商 品通 过交叉销售效果而获得 的间接收益 。交叉销售效果不可能是一个精确 的数值 , 这种量 的关系 往往是含糊 的不精确信息 。基于定量关联规则理论 , 提 出了一个计算交叉销售 效果 的方法 , 同时设计 了一个面 向不精确信息的对商 品获利能力进行排序 的方法 。 关键词 : 电子商务 ; 定量关联规则 ; 交叉销售 中图分类号 : TP311　　　文献标识码 : A 　　　文章编号 : 1672 - 0334 (2005) 03 - 0042 - 04 Research on Product Prof itab ility Ana ly sis Ba sed on Quan tita tive A ssoc ia tion Rules in Ecomm erce CH EN G Yan M anagem en t Schoo l, Fudan U n iversity, Shanghai 200433, Ch ina A b stract: For electron ic store s, it is a key issue to evaluate p roducts ′p rofitab ility based on h istorical tran saction s. The difficu lty is that the p rofit of a p roduct not on ly com e s from its own sale s, but also from its in fluence on the sales of other item s, i. e. , the cro ssselling effect. The cro ssselling effect can not be a p recise num erical value, bu t an imp recision one. In th is p ap er, a m ethod of compu ting cro ssselling effect is p rovided, wh ich is based on the p rincip le of quan titative association ru le s, and an imp recision inform ation orien ted rank ing m ethod is also p re sented. Key words: E lectron ic comm erce; Quan titative association ru le; Cro ssselling 1　引言