中国网络视频行业发展现状及走向猜想_孙琳.pdfVIP

新新新 闻闻闻 研研研 究究究 导导导 刊刊刊 中国网络视频行业 媒 介 发展现状及走向猜想 观 察 ■孙 琳 盘点中国网络视频业2013 年的发展状况， 可用行业整合、 内容自制、“客厅之 网络视频 关 摘 战”、移动视频、 网台联动这 个关键词来进行概括，而对于 年的发展趋势进行展 行业整合 5 2014 键 要 望，网络视频行业格局或将重构、产业链有望进一步整合、部分视频网站盈利也有可 内容自制 词 能顺利实现。 猜想 行业整合、内容自制、“客厅之战”、移动视频、网 台联动……这成为中国网络视频业 2013 年发展的 关键词。这一年里，强者扩展地盘，弱者寻找靠山，都 意图在网络视频市场大洗牌中站稳脚跟。但是，网络 视频行业真正的较量还在后面。临近2013 年尾，不 妨对中国网络视频行业 2013 年的发展状况做一总 结回顾，同时对其未来发展做一分析预测。 2012年3月11日签订最终协议，优酷和土豆将以100%换股的方式合并 关键词一：行业整合 术、客户端入口、市场占有率等方面为百度移动战略 网络视频行业是拼资本、拼流量、拼内容的行 增加多重砝码。 业，必须有很大的规模效应才能在行业中拥有话语 2013 年 10 月28 日，苏宁宣布向PPTV 投资 权，因而，行业整合是不可避免的趋势。近两年来，网 2.5 亿美元，占PPTV 股份44% ，成为第一大股。苏宁 络视频行业不乏令人瞩目的行业整合案例。2011 年 的此番投资，也被视作完成网络视频的收购布局。对 9 月，人人网全资收购56 网，实现账号互通，成为国 于PPTV 来说，它获得了后续发展的充足资金支持， 内社交网站和视频网站进行深度结合的第一例。 更重要的是有望借助苏宁线上电商和线下零售的渠 2011 年 11 月初，搜狐视频与MSN 中国达成视频业 道资源，以及家电和 3C 产业链中的行业优势，布局 务战略合作伙伴关系。2012 年3 月 12 日，优酷网和 移动、家庭和PC 视频终端，全方位展开其家庭娱乐 土豆网宣布以 100%换股的方式实现合并，一举奠定 视频的战略。而对于苏宁来说，收购PPTV 有助于其 其行业头名