核心产品及其开发与评价.pdfVIP

第 24卷第 3期 (总第 147期) 系 统 工 程 Vo1．24．No．3 2006年 3月 SystemsEngineering Mar．，2006 文章编号：1001—4098(2006)03—0122—05 核心产品及其开发与评价 许胜江 (浙江财经学院 工商管理学院，浙江 杭州 310018) 摘 要：企业的核心产品表现为实物和概念两种形态，其商业形态是概念形态与实物形态的耦合。核心产品 是产品平台与平台产品的桥梁，是企业核心竞争能力的固化栽体和商业平台价值的具体展现。核心产品的开 发必须把握开发流程的特殊性 ．以顾客的核心利益为导向，投资于核心团队。核心产品的机会评价涉及评价 指标、评价模型和各指标 的权重。 关键词 ：核心产 品；概念模型；管理要求；顾客核心利益 ；机会评价 中圈分类号：F273 文献标识码：A 核心产品是技术商业化的转折点，它的开发成功标志 基本市场营销与服务模式 可以用一个统一的模型 (图1) 着新技术产品化的基本实现。核心产品是企业产品平台的 来描绘其概念形态。 缩影和初步应用 ．平 台产 品的衍生基础 ，核心竞争能力的 固化载体，商业平台价值的集中体现。充分认识核心产品 的管理意义．严格遵循核心产品开发的基本要求，对核心 产品进行正确的机会评价，是企业成功地开发具有竞争力 的核心产品，实现新技术商业化及其创业投资战略 目标的 基本前提 。 1 核心产品的概念模型与商业意义 图 l 核心产品要素集成的概念模型 1．1 概念模型 核心产品是产品族及其衍生产品的核心内容，为其提 在开发和利用核心产品的过程中，在技术层面上应当 注重实物形态及其所承载的功能与价值，在管理层面上则 供技术、材料与部件、结构与功能、生产模式 (方法、过程、 工艺和设施)、销售与服务等各个方面的共同基本要素的 更应注重概念形态及其要求的商业范式。核心产品的商业 基础产品或产品构架。它是产品平台的缩影和初步应用， 形态，是其概念形态与实物形态的耦合。 成为平台产品中不变的基调。 1．2 商业意义 企业的核心产品表现为实物和概念两种形态。实物形 (1)核心产品是产品平台与平台产品的桥梁 态的核心产品是在产品族的技术、生产和市场中处于支配 企业产品创新平台是由企业拥有、控制或共享的刨新 地位的产品，企业内部主导设计(非指产业中的主导设计) 资源(研发人员、设施、信息及数据，产品及工艺标准)、接 的表达和实施。概念形态的核心产品是组成产品族的开 口和联系所构成的有机体系L1] 产品平台是由技术平台、 发、生产与经营的商业模式的基本要素的概念化集成。 基本资源与基本组织结构集成的，开发和生产某一类型或 核心产品的基本要素分为 5个方面：①产品族技术平 系列产品的最低技术规范、资源需求和组织要素的构架 台的基本构架；②产品族的基本结构与功能 ；③产品族的 核心产品集中体现了产品平 台的基本要素、结构、水平和 基本部件与材料i④产品族的基本生产模式 i⑤产品族的 价值。核心产品是产品平台的初步的和首要的应用。 ·收稿 日期：2005·06·19；修订 日期t2006—01—02 摹拿理阜：朔南省社会科学基金资助项目(o4ZCllO)；湖南省哲学社会科学成果评审委员会立项课题(0404031) 作者简介：许胜江(1962一)，男，浙江上虞人，浙江财经学院副教授．研究方向：科技创新与管理，高技术成果商业化与创业投资研 ．。 ． 第3期 许胜江：核心产品及其开发与评价