项目05_网络广告.docVIP

课题序号 授课班级 授课课时 5 授课形式 项目教学 授课章节 名称 网络广告 使用教具 黑板、幻灯机、电脑 教学目的 网络广告的概念及类型 Flash软件制作网络广告的步骤 教学重点 学会使用flash 教学难点 用flash软件制作网络广告 更新、补 充、删节 内容 flash教学光盘 课外作业 制作网络广告 教学后记 授课主要内容或板书设计 项目五 网络广告 5.1 网络广告的概念 5.2 FLASH的使用方法 5.3 网络广告的制作 课 堂 教 学 安 排 教学过程 主 要 教 学 内 容 及 步 骤 导入 10分钟 正文 2课时 作业 3课时 网络广告的概念 简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。 利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。 与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。 目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。 网络广告的类型 网络广告的主要形式 1、网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等) 网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。 2、文本链接广告 文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。 3、电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。 4、赞助 赞助式广告多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多的选择。 5、与内容相结合的广告 广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。 6、插播式广告（弹出式广告） 访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。 7、Rich Media 一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。一般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。 8、其它新型广告 视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告等等。 9、来电付费广告 叮铃铃是中国搜索引擎优化营销中心（SEO服务中心）和中国搜索引擎优化营销研究所（SEO研究所）联合推出的一项网络广告，即叮铃铃来电付费网络广告，实现了策划不收费，展示不收费，点击不收费，只有接到客户有效电话才收费。 FLASH的使用方法 Flash是美国Macromedia公司所设计的一种二维动画软件。通常包括Macromedia Flash，用于设计和编辑Flash文档，以及Macromedia Flash Player，用于播放Flash文档。 现在，Flash已经被Adobe公司购买，最新版本为：Adobe Flash CS4 Flash应用的是矢量图，这种图形的优点是可以任意放大，而且图像体积大大减小。如下图圆圈内区域，位图放大后有马赛克出现，失真了，而矢量图放大后质量丝毫不受损。 ???? 界面的认识和部分工具的使用 1）菜单栏：这里是FLASH的功能指令。以后我们可以逐步的去了解和应用它。 2）工具箱：使用“工具”面板中的工具可以绘图、上色、选择和修改插图，并可以更改舞台的视图。 “工具”面板分为四个部分： “工具”区域包含绘图、上色和选择工具。 “查看”区域包含在应用程序窗口内进行缩放和平移的工具。 “颜色”区域包含用于笔触颜色和