艺术设计毕业设计（论文）-咀香园杏仁饼包装设计.doc

电子科技大学中山学院成人高等教育 毕 业 设 计（论 文） 论文题目： 咀香园杏仁饼包装设计 教学单位： 电子科技大学中山学院艺术设计系 指导老师： *** 职 称： 讲师 学生姓名： *** 学 号: ############ 专 业： 艺术设计 完成日期2012年 9 月 10 日 电子科技大学中山学院成人高等教育 毕业设计（论文）任务书 题目全称： 咀香园杏仁饼包装设计 任务与要求：学生必须按论文指导老师的要求在规定时间内,按质按量地完成 毕业论文的撰写，要求学生在阅读大量相关参考文献的基础上形成自己的写作思 想，并对论文的布局谋篇进行认真的思考和分析，在写作中提出学生个人正确的 思想和观点。论文的格式要完全符合电子科技大学的要求。 时间： 2012 年 7 月 1 日 至 2012 年 10 月 10 日 共 13 周 教学单位： 电子科技大学中山学院艺术设系 学生姓名： *** 学 号： ############# 专业： 艺术设计系 指导教师： *** 职 称： 讲师 电子科技大学中山学院继续教育处制 2012 年 9 月 1 日 “咀香园”杏仁饼包装设计 摘 要 本文阐述了对“咀香园”杏仁饼外包装的设计。设计主要以中国传统文化元素为出发点，通过对传统文化元素的图案、色彩、文字、材料在土特产包装中的整合运用，探究如何能准确的抓住包装设计元素，把传统包装做得系列化和高档化，体现传统及土域文化和民族风情，树立一个现代结合传统的品牌，促进现代和传统和谐共生，以达到古今用、继承与创新的目的。本设计主要借鉴中国历史发展的整个流程。漳浦民间剪纸以其浓烈的原始趣味和稚拙美感，在中国民间艺术中占有一个重要的位置。这些艺术元素很文化和民族风情，能起很大的推销作用。设计的的概念和内涵，深入对我中山特产杏仁饼的包装进行分析与设计，首先在包装设计之前重点要考虑对产品、销售、消费三方面的资料进行调查了解。 关键词：杏仁饼；包装设计；传统元素；特产 目 录 1 绪 言 1 2 咀香园杏仁饼的调查报告 2 2.1咀香园产地背景 2 2.2咀香园杏仁饼销售概述 2 2.3咀香园杏仁饼消费情况 3 3 咀香园杏仁饼的包装设计过程 4 3.1咀香园杏仁饼包装的性质分类 4 3.1.1 销售包装 4 3.1.2 储运包装 4 3.1.3 军需品包装 4 3.2咀香园杏仁饼包装设计 4 3.2.1 构成要素 4 3.2.2 外形要素 4 3.2.3 构图要素 5 3.2.4 材料要素 7 4 总结 8 结 束 语 9 谢 辞 10 参考文献 11 1 绪 言 在日常销售中，有些土特产食品无论销售员怎样介绍消费者都觉得它“土气”，因为其包装既不合理也美观。概括土讲，目前土特产包装存在着四大怪圈：一怪：商品没“身份”；二怪：品牌徒有其“牌；三怪：慧中而不秀“外”；四怪：好产品“养在深闺元人问”。 通过市面上杏仁饼产品的调查发现，以上怪圈现象普遍存在。众多产品包装意识淡薄，包装形式同质化现象普遍。从包装的档次看，层次划分不明显，缺少包装精美、质量上乘的礼品装，不能满足不同层面消费者的需求等。土特产包装设计并未引起国内外设计师们的广泛关注，没有将其正式提出来做为一个研究课题进行分析与研究。所以杏仁饼这种中山特产，就亟待在包装上改进。 本设计的研究价值与意义在于通这运用传统文化特包装的研究，使“咀香园”牌杏仁饼的包装直出怪圈，不断创新。通过运用传统文化的经济功能，营造使用价值及文化附加值，使其扬长避短，让更多的人接受并喜爱，提高知名度，扩大其覆盖面积，使它在市场上占有一席之地。“咀香园”杏仁饼系列包装以打造传统特色为重点，抓住传统文化元素这一个点，将现代设计与传统文化结合。设计方向主要是针对如何表现传统风格，是运用中国传统元素的特产包装设计。 2 咀香园杏仁饼的调查报告 2.1咀香园产地背景 闻名中外的中山咀香园杏仁饼，因为它的好滋味和传奇故事，历经百年以后，至今还让大家津津乐道。不说不知道，原来杏仁饼的是用绿豆粉做的呢。故事从清光绪末年说起，话说香山县兴宁里一个书香世家，家道情况不怎么好。老夫人过生日的时候，主人正为开支发愁。他家的一位聪明婢女，用绿豆粉和用糖腌制过肥猪肉片，制作一种绿豆夹肉饼，在生日当天献给老夫人。这种饼入口甘香松化，肥而不腻，还有杏香。前来贺寿的人尝过以后赞声不绝。从