品牌集中度高,中晶领跑市场.doc

品牌集中度高，中晶领跑市场 ????在经历过1999-2003年的高速发展后，扫描仪市场的增速放缓。近几年由于数码相机、多功能一体机以及配有扫描功能的智能手机的发展，传统扫描仪厂商的日子愈发艰难。不过有挑战的地方亦有机遇，在个人、家用扫描市场萎缩的同时，随着我国城市信息化和数字化建设的不断深入，专业性要求高的商用扫描市场迎来高速发展期，尤其在电子商务蓬勃发展的当下，高速扫描仪在电子商务、电子政务领域开始树立不可代替的地位，成为扫描仪市场的一支独秀，快速成长。 ????一、中国扫描仪市场结构分析 ????1、品牌结构 ????(1)?品牌数量 ????厂商数量整体稳定 ????整体来看，2014年中国扫描仪市场参与竞争的品牌数量保持稳定，在32-35家之间。第三季度竞争相对激烈，厂商数量仅有32家。12月增长至35家。 图1??2014年中国扫描仪市场品牌数量变化 ????(2)?品牌分布 ????品牌集中度高，中晶领跑市场 ????ZDC统计数据显示，2014年中国扫描仪市场上，共分布着35家品牌。从品牌关注格局来看，品牌集中度高，前十品牌累计占据近85%的关注比例。其中中晶以17.9%的关注比例领跑市场。佳能、爱普生、惠普三家品牌随其后，关注比例分布在11%-13%之间，差距并不大。其他上榜品牌关注比例均在10%以下。 图2??2014年中国扫描仪市场品牌关注比例分布 ????(3)?Q1-Q4品牌分布 ????中晶冠军地位稳固，爱普生、佳能争亚军 ????ZDC统计数据显示，2014年Q1至Q4，中晶稳居冠军位，而爱普生与佳能却在亚军的位置上激烈竞争，Q2、Q3，佳能两度超越爱普生获得亚军位。惠普则在Q3超越爱普生跻身前三甲。 ??????????????? 表?1??2014年Q1-Q4中国扫描仪市场品牌排名对比 排名 Q1 Q2 Q3 Q4 1 中晶 中晶 中晶 中晶 2 爱普生 佳能 佳能 爱普生 3 佳能 爱普生 惠普 佳能 4 惠普 惠普 爱普生 惠普 5 紫光 紫光 明基 紫光 6 明基 明基 紫光 明基 7 虹光 虹光 虹光 富士通 8 富士通 富士通 富士通 良田 9 汉王 方正 良田 虹光 10 方正 汉王 方正 方正 2主流品牌走势：中晶领先优势显著 ????(4)?Q1-Q4主流品牌走势 ????中晶领先优势显著，爱普生、佳能、惠普关注比例胶着 ????ZDC统计数据显示，从Q1至Q4走势来看，中晶关注比例分布在17%-19%之间，小幅波动，但保持着明显的领先优势。爱普生、佳能、惠普三家品牌关注度则呈明显的小幅下降走势，且关注比例胶着，难分上下。紫光与明基的竞争也较为激烈，Q3，明基以8.6%的关注比例超越紫光获得第四位。 图3??2014年Q1-Q4中国扫描仪市场主流品牌关注比例走势 ????2、产品结构 ????(1)?产品数量 ????产品数量整体保持稳定，第二季度数量最多 ????从产品数量来看，2014年中国扫描仪市场在售产品数量保持在660-720款之间，其中第二季度在售产品数量增长最快，均在700款以上，6月达到720款，为全年峰值。 图4??2014年中国扫描仪市场产品数量变化 ????(2)?主流品牌产品数量 ????中晶产品数量最多，产品线布局完善 ????对比十家主流品牌在售产品数量来看，中晶在售产品数量最多，达到101款，也是前十品牌中唯一一家产品过百的厂商。中晶品牌关注度居首与其完善的产品布局密不可分。其他九家品牌中，方正居第二，在售产品79款，紫光与虹光在售产品均为61款，同样位于第二梯队。 图5??2014年中国扫描仪市场主流品牌在售产品数量对比 3佳能LiDE?110产品最受用户青睐 ????(3)?热门产品 ????佳能LiDE?110产品最受用户青睐 ????从产品来看，售价仅为390元的家用平板式扫描仪佳能LiDE?110最受消费者青睐，以3.3%的关注比例高居榜首。HP?5590、佳能?LiDE?210分别排在第二、第三位。整体来看，最受消费者关注的十款产品分别来自佳能、惠普、爱普生、富士通及中晶五家品牌旗下，其中佳能三款产品上榜，数量最多。惠普、爱普生、中晶均有两款产品入围。 图6??2014年中国扫描仪市场产品关注排名 ????平板式商用扫描仪占据五席 ????从主要参数来看，最受用户青睐的十款产品中五款属于平板式商业应用类产品，占据五席，从售价来看，集中在2000-3500元之间。 ???????? 表?2??2014年中国扫描仪市场最受关注的十款产品及主要参数 　 排名　 产品名称 产品用途 产品类型 双面扫描 12月报价 1 个人家用 平板式 手动 ￥390 2 HP 5590 商业应用 平板式+馈纸式 选配 ￥