超市与消费者、农业企业的利益均衡——基于不完全契约与博弈论的分析.pdfVIP

【资豫配置l 农业经济 2015／2 超市与消费考、农业企业的利益均衔 基于不完全契约与博弈论的分析 ◎赵明娜 摘 要：在机会主义等假设条件下，超市与消费者的利益均衡取决于消费者维权成本和超市罚金的高低；超市与农业企 业的子博弈精炼纳什均衡是双方在经济原则下行为相机调整的结果。增强消费者维权意识和超市声誉意识、充分发挥政府服 务与监管职能、建立 “农超对接”新型流通模式、构建可 自我实施的契约环境可有效避免相关主体利益失衡的出现。 关键词 ：超市 农业企业 消费者 不完全契约 博弈论 一 、 引 言 未来交易成本的上升。在此我们用静态博弈来说明二者之间 “农超对接”是国外普遍倡导采用并被各地积极推广的一 利益均衡的实现过程。 种联接农业生产加工企业与超市，有效减少流通链条、降低 第一种情况：在超市主导情境下，当消费者的切身利益 农产品仓储和物流成本，惠及消费者、超市与农产品生产者 受到损害时，如果没有相应维权机构的配合 ，无法对超市进 的一种现代商业流通模式。这种模式涉及三方行为主体：超 行严厉的惩罚。设当}肖费者的利益受到损害的情况下，超市 市、农业企业和消费者，作为具有不同利益诉求的经济人， 补偿消费者、消费者维权时，消费者的收益是R，相应的消 三者在交易契约不完全的行为背景下，具有一种博弈关系。 费者的维权成本为c，超市不对消费者的损失进行补偿收益 一 方面，大型终端连锁超市已成为现代经济生活中一个 为D，在对消费者的损失进行补偿收益为E (D，)，补偿成 重要的节点，农超对接模式下，超市作为农产品的销售主 本为 。消费者和超市均有有两种战略选择， ；(维权，不 体，与传统的集贸市场相比在质量、服务 、消费环境等方面 维权)，w (补偿，不补偿)，在对劣策略的严格剔除下，不 具有明显的优势，能够吸引更多的消费者。但同时，超市不 维权严格优于维权，将维权剔除。在消费者不维权的情况 一 定能够有效保证农产品质量，其销售产品的质量是超市和 下，对于超市而言 “不补偿”是纳什均衡 ，此时，(不维权， 消费者二者行为的函数。另一方面，农产品入超有利于提高 不补偿)成为一个强纳什均衡。所以，对于超市而言，在消 农业企业的产品销售绩效，因而超市受到农业企业青睐，越 费者的切身利益受到损害却不能有效借助外力进行严厉惩罚 来越成为农产品的主导销售区，此种情况下，在二者价格等 的情况下，超市农产品质量、服务质量不能得到保证 ，消费 相关契约条款的博弈中超市具有主导权 ，但同时，农业企业 者的效用最大化无法实现，阻碍了农超对接的实施。 会出于自身收益最大化的考虑而对超市进行筛选，选定自己 第二种情况：当消费者的利益受到损害时，可借助维权 偏向的超市 。 机构对超市进行严厉的惩罚。此时我们假设，当消费者的利 本文关注超市、农业企业和消费者三方农超对接行为主 益受到损害的情况下，超市补偿消费者、消费者维权时，消 体，基于不完全契约理论与博弈论 ，从微观层面对超市与农 费者的收益是 ，相应的消费者的维权成本为c，超市不对消 业企业、消费者进行静动态博弈分析，以期为城市规划、现 费者的损失进行补偿收益为D，在对消费者的损失进行补偿 代农业企业和区域经济发展提供理论支撑和操作上的依据， 收益为E (D )，补偿成本为肘，消费者借助维权机构 ，超 希望能够引起政府、相关部门和相关农业生产经营者对农产 市不按照要求对消费者进行补偿时，维权机构对超市的罚金 品经营理念的转化，选择适合自身农产品超市化经营的流通 为 (D一0，H)c)。由此形成的支付矩阵可以得出0t (D+ 模式 ，建立 “农超对接”的经营模式和完善的物流体系 ，实 ) l。假设用 表示消费者维权的概率 ，口表示超市 现超市、农业企业和消费者的 “三赢”。 不对消费者的损失进行补偿，混合策略的纳什均衡是 ：a‘+ 二、超市与消费者、农业企业 的利益均衡 )，』9．=CH／，即消费者以D+肼 ) 的