现代传播科技下的影像狂欢——从《指环王》三部曲看当代视觉文化传播的商业化.pdfVIP

维普资讯 第8卷 第8期(总第56期) 新疆石油教育学院学报 2OO6年第2期 f．8Ⅳ0．8GeneralNo．56 JOURNAlOFPE11：lOIElIM EDlJG娟ol Il翊 11丌1：OFXI IANG No．22006 现代传播斜技 下的影像狂堤 — — 从 《指环王》三部曲看当代视觉文化传播的商业化 一 李宏刚 摘 要：目前以视觉为中心的视觉文化符号的 代科技为广大观众营造出了一个如梦如幻的光影 传播系统 已日益成为我们生存环境的重要组成部 世界，而影片也正是凭借着这种奇特的视觉效果在 分，并在现代传播科技和消费社会中的商品理念的 第74届奥斯卡电影节上 《指环王 Ⅲ：王者归来》一 推动下，呈现出明显的商业化趋势，而视觉文化产 共获得包括最佳视觉效果、最佳影片在内的 l1项 品标准化的批量生产、复制和传播则正是这种商业 大奖。但是从资金循环上来看，这部影片的制作发 化趋势的显著表现。 行则完全是以观众的喜好为核心原则、以追求利润 关键词：视觉文化 传播 商业化 为动机的商业化运作行为。据美国媒体报道，新线 影业公司为 指《环王》三部曲开出了2．7亿的预算， 人类社会的生存环境是由三类环境总体构成 平均每部9ooo万美元，实际的拍摄费用远不至于 的：自然环境、社会体制环境和符号环境。而在当 此。当然 《指环王》高额的投资也得到了丰厚的回 今社会，以视觉为中心的视觉文化符号的传播系统 报，截至2004年2月15日，《指环王》三部曲的全球 正向传统的语言文化符号传播系统提出挑战，并使 票房已累计达28亿多美元(其中 《指环王 Ⅲ》1O．07 之 日益已成为我们生存环境的更为重要的部分。④ 亿美元、《指环王 11))9．26亿美元、《指环王 I》8．709 从摄影技术的发明到电影、电视和计算机互联网技 亿美元)，牢牢 占据了电影史上三部曲电影票房的 术的发展，视觉文化在人类众多文化形态中取得了 头把交椅。 越来越重要的地位，并最终在现代传播科技和商品 一 、 现代传播科技为当代视觉文化传播的商 理念的推动下成为当今社会的主导文化形态。图 业化提供了技术前提 像以及 由此带来的视觉愉悦已经成为我们 日常生 德国著名电影理论家克拉考尔认为，人们有着 活的重要因素和人们无法逃避的符号情境。从城 再现现实的永恒的冲动，但是在电影诞生以前，尚 市规划到建筑设计 ，从家居装饰到形象设计，从影 无一种媒体能满足人们的这种永恒的冲动，电影技 视娱乐到广告形象，人为化的视觉环境造就了新的 术的发明开创了人类视觉文化传播的新时代，电视 视觉生态。 技术的普及又使视觉文化的大众化成为可能，而卫 在这种以形象为中心的视觉文化传播形态中， 星传输技术、互联网技术和数字影像技术等现代传 占据主导地位的是视觉符号的生产、流通和消费， 播科技的出现不仅构筑起了视觉文化传播的全球 而其中影视符号的生产、流通和消费表现得更为突 化平台，而且导致了巴赞的影像本体论解体。2o世 出。商业化已成为当代视觉文化传播最为突出的 纪40年代，法国电影理论家安德烈 ·巴赞在 摄《影 特征，而 《指环王》三部曲在商业上的巨大成功则是 影像的本体论》一文提出：影像与客观现实中的被 商业化趋势最好的体现。这部影片借助先进的现 摄物同一。摄影取得的影像具有 自然的属性 ，它产 · 收稿 日期；2006．04．05 作者简介：李宏刚，(1977一)，男，山东费县人 ，2OO4年毕业于山东聊城大学文学院，现就读于新疆大学新闻与传播学 院，2OO4级硕士研究生。研究方向：应用新闻学。 l16 维普资讯