工商企业管理毕业论文-我国网络营销的应用研究.docVIP

安徽绿海商务职业学院 毕毕 业 论 文 题　　目： 我国网络营销的应用研究 专 业： 工商企业管理 班 级： 工商091班 学　　号：　　　 　　 　　 学生姓名： 指导老师： 2012年 2月 20 日 目录 一、我国现在网络营销的应用情况和未来发展趋势 2 （一） 网络营销定义 2 （二）人们对网络市场营销有了初步的认识 2 （三）我国网络营销发展趋势 3 1．搜索引擎仍然是第一网络营销工具 3 2.WEB2.0网络营销模式的深度发展 3 3.企业网站的网络营销价值将得到提高 4 4.视频网络广告将成为新的竞争热点 4 二、网络营销在运用过程中有哪些问题 4 （一）对网络营销的认识存在偏差 4 （二）网络基础设施问题 5 （三）网络营销策略水平不高 5 （四）网络诚信问题没有解决 5 （五）网络支付安全问题 6 （六）物流配送问题 6 三、如何解决我国网络营销发展的对策 7 （一） 树立网络营销观念 7 （二）网络基础知识的普及和质量的提高 7 （三）大力提高网络营销策略水平 7 （四）网络诚信体系的建立 8 （五）完善的支付体系的建立 8 （六）物流平台的建立和完善 9 参考文献 10 致 谢 11 我国网络营销的应用研究 [摘要]随着中国网络营销的发展壮大，中国企业对网络营销人才的需求不断加大。网络营销相关岗位的需求与日俱增，随之而来，带来巨大的从业机会，同时，也对从业者的技能有了新的要求。在这样的背景下，网络营销培训也开始发展。随着科学技术的发展、网民数量的激增，网络在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色；同时，网络营销推广也凭借其诸多优点正在逐渐成为最重要、最有效的营销推广方式。企业通过互联网络构筑虚拟专用网络，将分销渠道的内部网融入其中，可以及时了解分销过程的商品流程和最终销售状况，这将为企业及时调整产品结构、补充脱销商品，以至分析市场特征，实时调整市场策略等提供帮助，从而为企业降低库存，采用实时生产方式创造了条件。而对于商业分销渠道而言，网络分销也开辟了及时获取畅销商品信息、处理滞销商品的巨大空间，从而加速销售周转。 [关键字]网络营销； 营销推广方式 ；互联网络降低库存 一、我国现在网络营销的应用情况和未来发展趋势 （一） 网络营销定义 网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。 （二）人们对网络市场营销有了初步的认识 网络营销首先是市场营销的Internet替代了报刊、邮件、电话、电视等中介媒体，其实质是利用Internet对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务，它自始至终贯穿在企业经营全过程，包括寻找新客户、服务老客户，是企业以现代营销理论为基础，利用Internet技术和功能,最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。它是直接市场营销的最新形式，是由Intern客户、市场调查、客户分析、产品开发、销售策略、反馈信息等环节。 网络营销产生于20世纪90年代，发展于20世纪末至今。网络营销产生和发展的背景主要有三个方面，即网络信息技术发展；消费者价值观改变；激烈的商业竞争。网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念，通过一系列魅力网络营销策划、制定和实施营销活动，更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。它是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体或者部分经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。网络营销是适应网络技术发展与信息网络 时代 社会 变革的一种全新的营销理念，它在未来经济中会有巨大的发展空间。在发展中肯定会存在这样或那样的问题，我们也只有不断的探索，在政府、企业和消费者的共同努力下，在发展中解决问题，推动网络营销的良性运行和协调发展。 （三）我国网络营销发展趋势 未来中国网络营销发展趋势主要包括八个方面的内容：搜索引擎营销的地位；WEB2.0网络营销模式的深度发展；企业网站的网络营销价值；视频网络广告；更多适用于中小企业的网络广告形式；插件类网络推广产品市场演变；网站运营与注重用户体验；互联网用户行为研究等。 1．搜索引擎仍然是第一网络营销工具 未来搜索引擎营销的发展势不可挡，并且随着多种专业搜索引擎和新型搜索引擎的发展，搜索引擎在网络营销中的作