从营销组合策略的理论演进看市场营销的发展趋势.pdfVIP

经营之道经营之道 从营销组合策略的理论演进看市场营销的发展趋势 吴海莉 嵇仙峰 （连云港师范高等专科学校 江苏 连云港 222006 ） 摘 要 自从市场营销组合策略理论被提出以来 营销理论界一直都在努力充实 完善它 提出了许 ： ， 、 ， 多反映时代特征的新的营销组合理论 市场营销组合理论的演进历程集中反映了市场营销的发展变化过 ， 程 并预示着市场营销未来的发展趋势 ， 。 关键词 营销组合策略 理论演进 营销实践 ： ； ； 中图分类号： 文献标识码： F713.50 A 市场营销组合策略是企业为满足 促销 等策略 由于 绕消费者展开的 于是又加上 个人 （Place ）、 （Promotion ） 。 ， 1 目标市场的需要 开展营销活动时对各 麦卡锡的这一划分更加强调了营销组 自此 组合正式演变为 ， （People ）， 6P 11P 种可控的营销手段的综合运用 因其涵 合的可控制特点 美国营销学大师菲利 组合 这一理论将市场营销组合从战术 ， ， ， 括了影响目标市场需求的各种可控的 普 科特勒进一步确认了以 为核心的 层次的营销转向战略层次营销 意义十 ， ． 4P 营销要素 所以无论是市场营销的理论 营销组合方法 自此奠定了 营销组 分重大 因此被称为市场营销学的 第 ， ， 4P ， “ 研究还是实践 都显得复杂而难以把 合的模式 这一组合策略使人们从较为 二次革命 ， 。 ”。 握 为了指导企业的营销实践 美国哈 繁杂的营销变数中找到了最为重要的 布姆斯和比特纳的 服务营销组 。 ， 1．3 7P 佛大学的尼尔 鲍顿教授在 年将 因素 并将之从单纯的因素上升为一