内蒙古城市文化品牌形象塑造计划书.docVIP

内蒙古城市文化品牌形象塑造计划书 针对所选城市，分别进行以下内容的战略规划: 1、城市文化品牌的探解与分析； 2、城市文化品牌基因DNA调研； 3、城市文化品牌核心理念的定位； 4、城市文化品牌的战略规划； 5、城市文化品牌的CIS设计； 6、城市文化品牌的管理与规范执行； 7、城市文化品牌传播策略的制定。 本周作业: 本周先对前三项进行规划。 作业详析： 城市文化品牌的探解与分析； ①了解和总结现阶段中国各城市文化品牌形象塑造的发展现状和经典案例； ②对中国各城市文化品牌形象塑造的经典案例的优劣势进行分析（最少分析三个城市）； ③对现阶段内蒙古已经开展城市文化品牌推广的城市形象进行优劣势分析（从定位、slogan和创意表现方面进行分析）； ④得出结论。 城市文化品牌基因DNA调研； ①对所选城市进行较深入的市场调查； 城市品牌形象塑造的调研工作应采取官方、专家和市民三结合。专家的研究论证在于提升和深化城市品牌的内涵；市民的广泛参与在于最充分地吸收智慧和求得最大限度的品牌认同；官方的组织号召则是连接专家和市民的纽带，是定位全过程顺利进行的保证，同时是城市品牌化过程的决定于执行者。 *此章节要学会调研的方法，整理调研的内容，掌握分析问题的技巧，梳理重要可用资料。 同时必须获得几种资料（所选城市的“十一五”期间总的政府工作报告、“十二五”发展规划以及专家对所选城市的文化评述或分析等）。 ②根据调查结果，可确定城市的类型（可根据表格多选） ③从空间存在意义、文化存在意义和符号象征意义上寻找城市品牌的ＤＮＡ。 ④得出结论。 城市文化品牌核心理念的定位； ①确定城市品牌的DNA,并从定位、slogan和创意表现方面进行分析。