居民对青奥会感知及其支持度的研究(二)_青奥会青网.pdfVIP

居民对青奥会感知及其支持度的研究（二） ———基于社会交换理论视角 ３ 研究方法 本文在指标选取上主要包括居民对青奥会活动影响的感知变量以及支持度变量。借鉴了Ａｐ和Ｃｏｍｐｔｏｎ（１ ９９８）的测量量表以及其他学者在节事活动研究，分别为Ｋｉｍ，Ｇｕｒｓｏｙ＆Ｌｅｅ（２００６）和Ｋｉｍ ＆ Ｐｅｔｒｉｃｋ（２００５）对２００２年韩国世界杯感知态度尺度，Ｇｕｒｓｏｙ ＆ Ｋｅｎｄａｎ（２００６） 对２００２年冬奥会居民感知尺度中使用的评价指标。 问卷正式形成之后，通过对南京居民进行抽样调研，运用因子分析法对问卷中所涉及的变量进行分析，提取公共因 子，进而分析公因子之间的异同；在因子分析基础之上，运用结构方程模型对居民的收益感知和成本感知进行定量分析， 从而更为深入的了解南京居民对青奥会的收益感知和成本感知，以及它们对居民支持度的影响。 在调研中，采用简单随机抽样，对南京市居民对青奥会的感知和支持度进行测试，共得到有效问卷２５０份。从样 本结构的分析中可以看出，调查对象的男女比例分布相对均匀，年龄主要集中于２５到４４岁之间（占了５０．２％）， 大部分的调查对象居住年限在１０年以下，但居住２０年以上的居民也占到了近１９．６％。在文化程度方面，２３. ５％的调查对象是初中及以下，高中／中专／职高和大专／本科所占比例相当（分别是３６．３％和３６．７％），而 硕士及以上的居民仅占３．５％，在经济收入方面，大部分居民家庭月均收入在５０００元以下。总体来说，调查对象 性别比例恰当，年龄层次分布合理，居住年限、文化程度和家庭月收入都能够反映目前南京居民的状况。 本研究采用α信度系数法对南京居民对青奥会感知的问卷进行信度分析。运用ＳＰＳＳ对问卷数据的分析，对问卷 的信度检验结果如下： 问卷的信度检验结果 测量项目 感知收益 感知成本 支持度 总体 Ｃｏｒｎｂａｃｈ’ｓ ａｌｐｈａ ０．７９１ ０．８７１ ０．７２５ ０．８２３ ４ 实证分析 ４．１ 因子分析 本研究设置感知研究项目时总共设置了２５个项目，存在的指标较多，不利于进一步从较大的维度上分析居民感知 与支持度关系。为了更进一步了解南京居民对青奥会活动的感知项目的关系，将居民收益感知与成本感知指标分别进行 了因子分析，在降低维度的同时也对问卷的结构效度进行了检验。 在做因子分析之前需进行因子分析的可行性检验，本研究中通过对收益感知和成本感知两个量表分别进行ＫＭＯ ａｎｄ Ｂａｒｔｌｅｔｔ＇ｓ检验，以检测其因子分析的可行性。 通过对收益感知量表进行ＫＭＯ ａｎｄ Ｂａｒｔｌｅｔｔ＇ｓ检验，结果显示：收益感知量表的ＫＭＯ值为０． ７８０，属于可接受范围之内，此外，巴特勒球形检验的显著性水平ｐ＝．０００。如下。 收益感知的ＫＭＯ ａｎｄ Ｂａｒｔｌｅｔｔ＇ｓ检验 Ｋａｉｓｅｒ－Ｍｅｙｅｒ－Ｏｌｋｉｎ Ｍｅａｓｕｒｅ ｏｆ Ｓａｍｐｌｉｎｇ Ａｄｅｑｕａｃｙ ０．７８０ Ｂａｒｔｌｅｔｔ＇ｓ Ｔｅｓｔ ｏｆ Ｓｐｈｅｒｉｃｉｔｙ Ａｐｐｒｏｘ．Ｃｈｉ－Ｓｑｕａｒｅ ７７７．１１１ Ｄｆ ７８ Ｓｉｇ． ０ 同样，成本感知问卷进行ＫＭＯ ａｎｄ Ｂａｒｔｌｅｔｔ＇ｓ检验，分析记过表明：ＫＭＯ的值为０．８５１， 大于０．７，显示因子分析效果较佳。而巴特勒球形检验的显著性系数ｐ＝．０００，适合进行因子分析。如下。 成本感知的ＫＭＯ ａｎｄ Ｂａｒｔｌｅｔｔ＇ｓ检验 Ｋａｉｓｅｒ－Ｍｅｙｅｒ－Ｏｌｋｉｎ Ｍｅａｓｕｒｅ ｏｆ Ｓａｍｐｌｉｎｇ Ａｄｅｑｕａｃｙ ０．８５１ Ｂａｒｔｌｅｔｔ＇ｓ Ｔｅｓｔ ｏｆ Ｓｐｈｅｒｉｃｉｔｙ Ａｐｐｒｏｘ．Ｃｈｉ－Ｓｑｕａｒｅ １３７８．７８ ４ ｄｆ ６６ Ｓｉｇ． ０ 在ＫＭＯ ａｎｄ Ｂａｒｔｌｅｔｔ＇ｓ检验的基础上，使用主成分分析法获取最原始的因子分析结果，然后用 方差最大正交旋转法对初始因子进行正交旋转。收益感知和成本