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高职毕业实践（论文） 题 目：手机应用营销在企业 的前景浅析 学 号： 20122645137 姓 名： 唐传 班 级： 12商管01 专 业： 工商企业管理 专业 学 院： 高职学院 入学时间： 2012级 指导教师： 胡世涛 日 期： 2015年05月05 日 1 目录 摘要………………………………………………………………1 一、手机应用与企业移动营销…………………………………………2 （一）手机应用………………………………………………………………2 1、手机应用定义……………………………………………………………………2 2、手机应用的介绍……………………………………………………………………3 3、手机应用优劣势分析………………………………………………………………3 （二）企业移动营销…………………………………………………………………4 1、企业微信营销……………………………………………………………………5 2、百度直达号营销…………………………………………………………………… 二、企业怎么用手机应用做移动营销………………………………………9 （一）企业做移动营销的重要性……………………………………………………10 （二）企业如何用手机应用创造新营销模式………………………………………9 1、 企业打造 “云+端”模式………………………………………………………9 2.企业利用手机的新盈利模式……………………………………………………10 三、企业营销与手机应用的未来发展…………………………………10 （一）企业手机应用营销可能遇到的问题…………………………………………9 1、移动端的 “短路径”………………………………………………………10 2、移动端广告效果不佳………………………………………………………10 3、移动端商业生态圈还未成熟……………………………………………………11 （二）企业手机应用未来发展思路…………………………………………11 1、更强调互动、参与和体验………………………………………………………11 2、跟消费者场景的精准结合………………………………………………………11 3、互动过程中要给奖励、优惠……………………………………………………11 4、跨屏互动…………………………………………………………………………11 5、O2O 与本地化营销……………………………………………………12 2 6、做一些逆向思考……………………………………………………12 7、输出内容，深度卷入……………………………………………………12 四、总结…………………………………………………………………12 3 手机应用营销在企业的前景浅析 摘要：市场营销的发展联系着我们生活的发展，信息技术等方面发展提高了市场营销的 发展的水平，随着人们日益增长的各种需要，市场营销将会快速发展以尽可能满足我们的需 求。而随着社会的飞速发展，科技的进步，市场上的卖家经济模式逐渐向买家经济模式转变， 消费者的需求呈现出精细化和多样化的特点，细分市场日渐成熟。同时在互联网技术快速进 步和应用的刺激下，整体市场的发展节奏也在不断加快。因此，企业需要建立一套灵活的管 理思维，不断优化企业结构和相关服务，轻装上阵，以自如应对不可预知的市场变化。市场 营销作为企业实现盈利的重要辅助环节，被众多企业经营者当作制胜的法宝，然而传统粗放 式推广方法已不能满足精细化市场的营销需求，企业投资回报率也在不断下降，因而市场亟