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高级营销管理 复习思考题 第一专题 营销与营销观念 1、营销管理学是一门什么性质的学科？营销学理论对企业经营具有什么作用？ 2、应该如何研究营销管理才能取得更好的效果？ 3、收集一个营销案例（成功案例与失败案例均可），并进行简要的分析。 4、了解我国市场营销理论与实践的状况，与先进国家的状况相比较有什么不同？ 5、为什么要区分需要、欲望和需求？在营销管理上的意义是什么？ 6、如何给市场分类？各类市场的重要性如何？ 7、消费者市场和产业者市场各有什么特点？请作比较分析。 8、营销观念是怎样产生的？其要点有哪些？ 9、试比较市场营销观念和推销观念的主要区别？如何划分新旧企业经营观念？ 10、市场营销观念形成以后为什么又会有社会市场营销观念的产生？ 11、结合你自己所了解的企业案例，说明是如何贯彻市场营销观念的？ 12、社会市场营销观念对我国企业有什么重要意义？谈一谈你的看法。 13、了解营销观念从4P到4V的发展过程及其内容，为何会这样发展？ 14、经济的全球化对市场营销有什么影响？我国企业如何应对营销的全球化？ 15、什么是营销的本土化？我国企业的营销管理需要本土化吗？ 第二专题 变化中的营销环境 1、市场营销环境分为哪几类？比较它们的特点？ 2、世界及我国人口环境的趋势是怎样？企业的市场营销活动应该如何适应人口环境的趋势？ 3、经济环境如何影响市场营销活动？试举一例说明之。