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国产彩电调查报告 彭 浩 渝中区教学部2008级市场营销专业 内容摘要：本调查选取在重庆地区具有较好口碑的海尔、海信等品牌的家用彩色电视机进行品牌内聚性的实证调查。在定性分 析基础上，使用因子分析进行数据分析处理。得出的结论有助于企业管理人员识别影响消费者对品牌感知的主要因 素，准确把握和引导目标市场消费者对品牌的理解；同时也有助于正确地划分市场，有针对性地制定营销策略。 　　关键词： 品牌 内聚性 实证调查 液晶电视 一、导 言 品牌的内聚性是指不同地域的消费者对品牌感知纬度的一致性或相似性。一个品牌的内聚性越强，表明其跨地区或全球化程度越高，相应地，他的品牌形象被不同的市场接受的可能性愈大。因此，品牌的内聚性可以作为一个品牌跨地区或全球化程度的一个指标。 　　本调查选取国产彩电品牌进行调查，由于经费、时间等方面的原因，调查局限在重庆范围内，以在重庆地区具有较好口碑及较高市场占有率的海尔、海信、TCL、创维、康佳、长虹、厦华、厦新及其他品牌等彩电为具体调查对象。 　　之所以选取彩电品牌为具体的调查对象，主要基于以下几个方面的考虑：1.分析调查的对象应是国产同类产品品牌，因为同类产品的产品属性、品质、价格以及企业采取的营销手段相似，这样品牌形象具有更强的可比性。2.调查涉及到了品牌形象维度的探索，而品牌形象维度在产品制造中，无论是功利的还是非功利的动机都