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高等教育 高校本科男生消费行为实证研究 胡倩 (孝感学院，湖北孝感432000) 摘要：在过去的三十年里，消费者行为研究领域主要发展了三种研究导向或研究方法，它们分别是：决策导向研究方 法，经验导向研究方法，行为影响研究方法。基于以上三种理论的指导，我们采用实证调查的方式来研究消费者行 为，调查方式以封闭式问卷作为主要调查方法，在本科男大学生中采取随机发放的原则，调查过程中配以适当的访 谈，调查对象为中部地区的本科男生，在实证调查中发现消费规律，挖掘消费问题，提出消费建议。 关键词：消费者行为；消费心理；实证研究 消费者行为理论是在确定商品效用的基数或序数的基 性的反应方式，或者很少涉及有意识的决策。二是消费者的 础上，研究消费者如何通过自己的有效选择获得最大满足， 购买决策过程可能跨越一个比较长的时段，做出决策所依赖 以及在收入、价格发生变化的条件下，消费者如何调整自己