珠宝行业市场调查与分析.pdfVIP

企 业 GUI DE TO 导 报 BUSI NESS 珠宝行业市场调查与分析 陈天 ( 广州市汇福首饰工艺有限公司，广州广东 511400) 在珠宝行业里，要经常性的对市场进行调查和分析，以此 “较差”、3代表“一般”、4代表“较好”、5代表“很好”。 作为对目标市场的判断和把握，为进行市场的战略规划做 好 现分值如下表。 前期的工作，如果这一步做不好，那就不可能对目标市场有正 城 专卖店 商场品牌 珠宝广 市场容 消费者珠 消费者品 确的把握，从而也就会影响到我们的市场战略决策。由此可见 市 竞争度 竞争度 告程度 量度 宝消费度 牌意识度 对市场调查和分析是十分重要性。 名 X1 X2 X3 X4 X5 X6 那如何对目标市场进行有效的科学的调查和分析呢？我们 c1 2 3 3 2 3 3 知道，珠宝行业由于其商品的特殊性，因此需要我们对珠宝的 c2 3 2 3 3 3 2 市场调查也有其特殊的分析方式。笔者根据自己的工作实践中 c3 2 1 2 2 3 2 总结出一套行之有效的方法来帮助我们对市场的调查，笔者认 c4 3 2 3 2 2 3 为比单纯的使用各地方政府或相关部门公布的统计数据更能 c5 3 2 2 3 4 3 直接的反映市场状况。更能起到直接的指导作用。但要做到这 c6 5 3 4 4 4 4 点，需要我们对市场有相当的行业经验和专业眼光判断能力。 c7 3 2 2 3 3 3 而这些对市场的准确的判断和把握来自于对市场的实际调查 c8 4 5 5 4 4 4 的结果，我们在某些具体调查项目上（本文的“消费者珠宝消费 c9 3 3 3 4 3 3 度”和“消费者品牌意识度”）可以借助市场调查问卷来进行，在 c10 3 5 3 4 4 4 具体设置和使用市场问卷时，笔者总结出调查问卷7原则（在 c11 2 3 2 4 3 2 此只做简单陈述，不展开讨论。） c12 1 2 2 2 3 1 问卷调查7原则： 1.数目精当：调查问卷题目一般不宜太多，要精当； c13 5 3 4 3 3 3 2.针对性：问题紧密围绕要调查的主体内容； c14 2 4 2