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中小企业品牌网络化销售现状及战略措施 　　《中国经贸导刊》2010年第7期 　　一、中小企业品牌网络化销售中存在的问题 　　(一)中小企业的站建设问题 　　由于成本低、见效快、周期短，建立企业网站已经受到很多中小企业的青睐，很多中小企业并没有做过相关方面的论证与分析，也没有站在网络销售战略的高度来考虑网站的建设问题，更没有想过网站建成以后怎么通过网站去推广自身品牌。网站建设是企业网络化销售实施方案的前提条件，但大多数中小企业在网站建设的过程中存在很多问题： 　　1、网站内容设置问题 　　在很多企业上网的大背景下，很多中小企业只是一种跟风建设行为。在内容上，企 　　2、网站定位不明确 　　企业没有通过网站把自身品牌的主题展示给潜在的顾客，很难使访问者留下深刻印象。 　　3、网站信息更新迟缓 　　中小企业建成网站后，长时间不更新网页内容，这样不仅不会提高企业形象，反而会给企业形象造成负面影响。 　　(二)中小企业网站的搜索引擎推广误区 　　1、急功近利.缺乏耐心 　　搜索引擎推广已经成为很多中小企业推广自身品牌的重要手段，企业在首次接触搜索竞价时，对 　　2、选择关键词过于保守 　　一些企业担心成本高，只选择了有限的关键词，这就使得投放效果大打折扣。搜索竟价取决于点 　　3、选择搜索服务提供商较为单一 　　目前国内搜索服务有三大提供商，分Coogle.、百度、Yahoo，占据了整个搜索