第二讲 市场营销调查.pptVIP

第二讲 市场调查与市场细分 第二讲 市场调查与市场细分 第二讲 市场调查与市场细分 第二讲 市场调查与市场细分 第二讲 市场调查与市场细分 第二讲 市场调查与市场细分 第二讲 市场调查与市场细分 第二讲 市场调查与市场细分 第二讲 市场调查与市场细分 第二讲 市场调查与市场细分 第二讲 市场调查与市场细分 第二讲 市场调查与市场细分 第二讲 市场调查与市场细分 第二讲 市场调查与市场细分 第二讲 市场调查与市场细分 二、市场细分 1、市场细分的概念 是指企业根据消费者之间的需求差异性，把整体市场按照一定标准划分为若干类似消费者群体的过程。 每一个特点类似的消费者群叫一个细分市场，也叫“子市场”或“亚市场”， 市场细分战略经过大量市场营销阶段（19世纪末20世纪初）即大批量生产、单一产品销售阶段； 产品差异化营销阶段（ 20世纪30年代）即向市场推出许多与竞争者产品不同的、具有不同品质、外观、性能的品种各异的产品； 目标市场营销阶段（二战后）即企业在市场细分的基础上，结合自身的优势，选择其中最具又吸引力和最能有效的为之提供产品和服务的细分市场作为目标市场，设计与目标市场需求特点相互匹配的营销组合。市场细分由此应用而生。这是一场营销革命。 第二讲 市场调查与市场细分 2、市场细分产生的客观基础——为什么要进行市场细分？ （1）消费者需求的差异性 （2）企业