鹏基企业形象推广主题060325.pptVIP

鹏基企业形象推广节奏 第一阶段：形象建立期（2006.5） 推广内容：前期主推鹏基企业整体大形象，以企业大形象亮相市场，建立形象高点；鹏基企业精神紧随其后逐一推广上市。同时，在鹏基集团全面统一战略部署，确立“鹏基形象推广月”，推动品牌战略全面贯彻执行。 形象活动：鹏基中国行系列活动正式拉开帷幕，落实执行鹏基中国行首项活动“重走长征路”，迅速引起媒体关注与炒作，以此树立鹏基企业市场声誉。 媒介策略：户外+报纸软文+硬广+新闻发布会 第二阶段：形象丰满期（2006.6） 推广内容：本阶段主推鹏基品质和鹏基理念，以此深化鹏基企业精神，进一步提升鹏基形象，也让市场和消费者进一步关注、了解鹏基企业，从而形成一定的市场影响力。 形象活动：鹏基中国行系列活动“鹏基慈善中国行”、“重走丝绸之路”正式启动，以此建立达成良好的社会声望，召开记者招待会及新闻发布会，引起媒体全力热炒，通过一系列举措，丰满鹏基企业在中国的品牌影响力。 媒介策略：户外+报纸软文+记者招待会+官方专题论坛 第三阶段：品牌认同期（2006.7） 推广内容：本阶段主要推广鹏基文化，传达鹏基企业文化精神，形成良好的品牌印象，加强市场和消费者对鹏基企业的信任感，从而让人们全面认同鹏基品牌，达到品牌鹏基的目的，并在全国范围内正式形成鹏基企业品牌。 形象活动：鹏基中国行系列活动“鹏基海峡两岸文化交流行”与“鹏基欢乐中国行