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浅谈新媒体时代下的博客公关特征 范晶1 周小普2 李兴国3 （1、烟台大学文经学院 山东烟台 264005；2、中国人民大学，新闻学院，北京 100872；3、国家行政学院，综合教研部，北京 100089） 摘要：博客作为网络新兴的“自媒体”，展现着“个性化”的特征，利用博客所进行的网络公关活动给传统的公关模式带来变革，致使博客公关活动逐渐兴起。本文遵循逻辑学原则，从公共关系的概念出发，逐层推到出网络公共关系和博客公共关系的概念，并说明博客公关的特点和它对传播模式的影响。 关键词： 新媒体 公共关系 网络公关 博客公关 一、博客公关的定义 1. 公共关系的概念 公共关系（Public Relations）简称“公关”， 1976年，美国公共关系研究和教育基金会资助莱克斯·哈罗博士在收集和分析了472种定义后对公共关系所下的定义是：“公共关系是一种特殊的管理职能。它帮助一个组织建立并保持与公众之间的交流、理解、认可与合作；它参与处理各种问题与此同时事件；它帮助管理部门了解民意，并对之做出反应；它确定并强调企业为公众利益服务的责任；它作为社会趋势的监测者，帮助企业保持与社会同步；它使用有效的传播技能和研究方法作为基本工具。” 国家行政学院教授李兴国先生遵照逻辑学的规则，用属加种差的方法为公共关系下科学定义，并将公共关系的科学定义分为一种本质属性的定义。他指出，所谓公共关系就