浅谈期刊发行的销售推广方式.docVIP

浅谈期刊的销售推广方式 09出版XXXXXXX 某某 XXXXXXXXXX 一、了解期刊发行 期刊发行，包括期刊的投递和征订，即有发行单位将杂志预定给有阅读杂志需求的读者和杂志经过编辑印刷。期刊是人类传播文化的一种载体形式，其发行则是将该载体广泛传递的重要手段和方法。发行方式上的差异，直接关系到期刊传递的范围和程度，以及刊物本身对外的影响与发展。 期刊发行的主要方式，首先是“邮发合一” ，是指杂志社将杂志发行业务全部交给邮局办理的委托发行体制。其它方式还有“出版社自办发行”和“多渠道发行” 。为适应经济改革和社会发展的需要，中国在经营刊发行业务方面利用邮发合一的主要渠道外，将进一步运用社会力量组织多种成分国营、集体、个人通过多种渠道、多种方式发行报刊。有效发行是一个系统概念，不仅要看期刊的有效到达，提高目标受众的有效到达率，还要提高目标受众的有效阅读率不仅要考察发行量、发行面、阅读率等层面数据，还要看实绩效应。因此，有效发行就是尽可能杜绝无效效应并最大限度产生有效效应，不仅要对杂志社有效，还要对读者和广告商有效。