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零售商自有品牌发展战略研究.pdf
价值工程 年第 期
ValueEngineeringNo.8,2007 2007 8
零售商自有品牌发展战略研究
ToStudyonDevelopingStrategyofRetailersPrivateBrand
魏巍 WeiWei
南京财经大学 南京
( , )
210046
( , ,
NanjingUniversityofFinanceandEconomicsNanjing210046China)
摘要 零售商直接接触终端消费者 发展自有品牌具有很多优势但同时也要求零售商具有良好的管理团队等条件 目前
: 。 。
我国零售商自有品牌发展还处于初级阶段 但是发展自有品牌已成为必然趋势 从战略方式选择 市场定位 产品选择 品牌体
, 。 、 、 、
系架构 打造强势品牌等五个方面 提出了自有品牌发展战略模型
、 , 。
:
AbstractTheretailerstouchterminalconsumersdirectlyandhavemanyadvantagesindevelopingprivatebrandbasedon
, ’
experiencedmanagerialteam.Atthepresenttimeretailersprivatebrandwhichisacertaintendencywhileinourcountryisjustat
: , ,
theprimarystage.Thispaperpresentsaprivatebrandstrategymodelfromfiveaspectschoiceofstrategyformmarketpositioning
, ,
productselectionbrandsystemconstructingstrongbrandbuilding.
关键词 零售商 自有品牌 战略
: ; ;
: ; ;
Keywordsretailerprivatebrandstrategy
中图分类号: · ; · 文献标识码: 文章编号: ( )
F71332F2732 A 1006-4311200708-0104-03
有品牌来控制供应链 充分利用零售企业品牌价值成
0引言 、
为获利的新源泉 在我国 虽然发展自有品牌刚刚起
在消费者主导的时代 一切以消费者需求为导向 。 ,
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