原创力文档- 1、本文档共3页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
零售商自有品牌发展战略研究.pdf
价值工程 年第 期
ValueEngineeringNo.8,2007 2007 8
零售商自有品牌发展战略研究
ToStudyonDevelopingStrategyofRetailersPrivateBrand
魏巍 WeiWei
南京财经大学 南京
( , )
210046
( , ,
NanjingUniversityofFinanceandEconomicsNanjing210046China)
摘要 零售商直接接触终端消费者 发展自有品牌具有很多优势但同时也要求零售商具有良好的管理团队等条件 目前
: 。 。
我国零售商自有品牌发展还处于初级阶段 但是发展自有品牌已成为必然趋势 从战略方式选择 市场定位 产品选择 品牌体
, 。 、 、 、
系架构 打造强势品牌等五个方面 提出了自有品牌发展战略模型
、 , 。
:
AbstractTheretailerstouchterminalconsumersdirectlyandhavemanyadvantagesindevelopingprivatebrandbasedon
, ’
experiencedmanagerialteam.Atthepresenttimeretailersprivatebrandwhichisacertaintendencywhileinourcountryisjustat
: , ,
theprimarystage.Thispaperpresentsaprivatebrandstrategymodelfromfiveaspectschoiceofstrategyformmarketpositioning
, ,
productselectionbrandsystemconstructingstrongbrandbuilding.
关键词 零售商 自有品牌 战略
: ; ;
: ; ;
Keywordsretailerprivatebrandstrategy
中图分类号: · ; · 文献标识码: 文章编号: ( )
F71332F2732 A 1006-4311200708-0104-03
有品牌来控制供应链 充分利用零售企业品牌价值成
0引言 、
为获利的新源泉 在我国 虽然发展自有品牌刚刚起
在消费者主导的时代 一切以消费者需求为导向 。 ,
文档评论（0）