烟台大樱桃网络营销模式发展分析_王妤晗朗农樱桃资料.pdfVIP

·网络与电子商务· 农业网络信息 2014 年第 11 期 AGRICULTURE NETWORK INFORMATION 烟台大樱桃网络营销模式发展分析 王妤晗，孙腾飞 （ 中国农业大学烟台研究院，山东烟台 264670） 摘 要：本文介绍了烟台大樱桃市场规模及地域覆盖面较小的基本现状，针对其营销策略过于简单及流通模式落后的问 题，提出网络销售模式多元化、商务平台专业化、保障物流资金及加大品牌宣传等合理化建议，对促进烟台大樱桃的国 内外贸易发展具有积极的意义。 关键词：烟台大樱桃；网络营销；发展建议 中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编码：1672－6251 （2014）11－0069－03 Analysis on the Development of Yantai Cherry ’s Network Marketing Pattern WANG Yuhan, SUN Tengfei (Yantai Academy of China Agricultural University, Shandong Yantai 264670) Abstract: This article introduced the limited market scale and geographical coverage of Yantai Cherry. In allusion to its simpler marketing strategy and poor circulation pattern, rational proposals such as the diversified network selling models, the specialization of e -commerce platform, ensuring the funds of logistics and increasing brand awareness were put forward, which had positive significance to promote the domestic and foreign trade development of Yantai Cherry. Key words: Yantai Cherry; network marketing; development suggestions 烟台市毗邻渤海全年气候稳定、 日光充足， 山地 通过对烟台大樱桃现有营销模式存在问题进行深 砾质壤土及 130 年的栽培历史使烟台大樱桃在生长环 入的剖析， 结合高速发展的互联网技术及物流方式提 境及市场口碑上占据一定的天然优势。 但其不易贮 出系统的问题解决方案， 丰富烟台大樱桃网络营销的 存、 容易腐烂的特点决定了物流配送及营销模式是其 内容， 对促进烟台大樱桃国内外贸易及经济增长具有 市场销售的关键。 随着营销模式滞后、 销售范围狭窄 积极的意义。 等问题日益暴露， 分析烟台现有的网络营销现状并提 1 烟台大樱桃网络营销现状及问题 出新的营销模式解决办法是非常必要的。 1.1 烟台大樱桃产业概述 国内文献关于研究大樱桃生产经营销售的内容大 烟台大樱桃是欧洲甜樱桃和欧洲酸樱桃及其杂交 致分为3 个方面： ①从产业化经营角度， 张福兴在分