2015年 当代大学生消费市场分析.docVIP

当代大学生消费市场分析 以南京大学生消费市场为例 作者：俞锋 指导老师：杨益民 摘要 近年来随着我国的高等教育逐步由精英教育向大众教育过渡,高校的招生规模不断扩大,在校人数迅速增加,大学生的消费市场迅速扩大。面对这一形势,本文旨在探讨大学生消费的特点、结构以及大学生消费所带来的一系列影响。主要对大学生消费的特点以及大学生消费的结构层次进行了相应的研究，测算出大学生消费对市场的影响程度和对经济发展的贡献，建立了大学生消费的多元线性回归模型。并对大学生消费提供了相关的策略和建议。 Abstract In the past few years, high education changes from creams education to the peoples education gradually in our country. The college students increases rapidly, the consumption marketplace of university students enlarges swiftly. Confronting this condition , there are a lot of problems for us to resolve, how to strengthen the research to the university students consumption marketplace. This comprehends its feature and effects bringing to the economics, and how to correct it. The feature and the structure of the students consumption is researched, and the effect to market and economics is calculated， a multiple linear regression model is built for the university students consumption . Some proposals have been also supplied to the students consumption. 作者简介： 俞锋 男 23岁 南京财经大学经济学院统计学专业2004届应届毕业生 在大学四年期间，思想积极要求上进；学习认真刻苦，成绩优秀；工作认真负责，多次获得学校奖学金，优秀团员，优秀学生干部称号。 联系方式： 联系电话联系地址：江苏省海门市货隆镇永合村6组39号 邮政编码：226144 电子信箱：yufeng_1982_1982@ 联系教师：管于华，南京财经大学经济学院统计学系主任，联系电话：025H），025O） 通讯地址：江苏南京市亚东新城区文苑路3号南京财经大学经济学院统计学系，邮政编码：210046 随着教育在人们心目中的地位的逐步提高，及近年来高校大规模的扩招，越来越多的学生走进了高等教育的殿堂。到2002年底，我国普通高校的在校人数达903.4万人，再加上接受成人教育，电大等其他形式教育的学生的人数，总共有1700万之多。拥有这么多人口的一个市场绝对是不容忽视的，大学生消费市场也越来越多地成为人们关注的焦点，“再苦也不能苦孩子”，父母的这样一种观念的确让大学生的消费能力高出了一般水平。有一定消费能力的大学生是否会正确地面对自己的消费，如何正视大学生消费市场，以及怎样了解大学生消费的影响呢？本文拟从四个方面加以阐述。 一、大学生消费的特点 大学生作为社会消费的一个特殊群体，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。大学生的消费特点主要表现在下面两个方面： （一） 消费观念复杂 大学生消费观念的具体表现是理性消费和感性消费相互影响： 大学生是一个特殊的社会群体,他们来自不同阶层的家庭,绝大多数是纯消费者，理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。在购买商品时，大学生考虑较多的是价格因素，这是因为大学生的经济来源主要是父母的资助，他们每月可支配的钱是固定的。由于消费能力有限，大学生们花钱十分谨慎，很多同学有着勤俭节约的好习惯,能够根据各自家庭的经济条件合理、适度地消费。 但也存在一些问题,也就是所谓的感性消费。具体表现为: 1.消费的盲目性。大学生没有经历过社会的锻炼,进入大学时基本上是第一次离开父母,首次自己拥有支配各种费用的权利,开始独立生活。因