财富从何而来——《华西都市报》对《财富》论坛的报道研究.pdfVIP

学带探讨 财富从何而来? 《华西都市报》对 《财富》论坛的报道研究 杨 帆 (四川大学 文学与新闻学院，四川 成都 610064) 摘 要：《财富》全球论坛落户成都，《华西都市报》推出为期两个月的系列报道打造 自身品牌。本文对 《华 西都市报》关于 《财富》论坛的所有报道进行研究，以探究媒体行为背后的动机与影响。为后期会展类大型系 列报道提供一个可供参考的范式。 关键词：《华西都市报》；《财富》论坛；品牌构建 中图分类号 ：G216．2 文献标志码 ：A 文章编号 ：1674—8883(2014)13-0068—02 一 、 《财富》论坛与 《华西都市报》介绍 一 方面也是向社会公众广泛传播会展信息，影响公众态度 《财富》全球论坛于1995年由美国 《财富》杂志主办。 及行为的重要中介。《财富》论坛与 《华西都市报》已经 论坛只通过邀请方式组织，探讨全球经济问题。《华西都 形成了良好的媒体关系。因此，持续报道不仅可以帮助会 市报》是四川发行量最大、影响力最强、覆盖面最广的综 展运营组织传播信息，扩大会展活动的社会影响，在遭遇 合性 日报 ．也是中国西部最大区域组合城市媒体，阅读率 违纪事件时候也能够尽量提供正面信息，减小负面信息的 达到了26．6％，读者规模达ll0万人。 不 良影响，为会展组织挽回声誉 ，减少损失 。不管从哪个 二、《华西都市报》关于 《财富》论坛的报道 角度看，都可 以提升 《财富》论坛的美誉度 。 (1)时间和数量 。《华西都市报》从4月1日至6月9号 第二，从报道栏 目上看。《华西都市报》设立了互动 对 《财富》论坛进行了持续70天的报道，包括互动、提问 专栏，提 问专栏，专家专栏三个固定专栏与读者加强联系。 环节等在 内，共计552篇。4月和5月呈现较为平均的报道 首先，互动专栏 以 “与华西传媒集群分享你的500强故事” 趋势，6月报道数量急剧上升，尤其是在6号N8号论坛正 相似内容为题 目，增加了读者的参与度，而且在投稿内容 式举行的这j天，报道数量达到顶峰，分别为32篇，49篇， 刊登后，读者与其相关者均会加大对 《财富》论坛的关注， 51篇。9号，论坛 已经闭幕，但是后续报道依然层出不穷， 自然提升 《财富》论坛在心中的地位。而提问专栏，除了 达到了29篇，远远高于4月与5月的单 日最高报道量。 读者提问题 ，也有 CEO提问题 ，最重要 的是 ，问题都 由会 (2)版块与 内容设置。从4月3号起 ，开始 出 “特刊 ” 被提问对象进行解答。因此，这个专栏也大大提高了读者 对其进行连续专门的报道。从6月5号开始 ，开始着手 “特 的积极性，对 《财富》论坛的认可度也会上升。此外，还 别报道”，5至8号连续 四天采用 “要闻+特别报道”的形 有专家专栏这个设定。从4月ll号开始，陆续开办了7次。 式集中地报道 《财富》论坛，其中 “特别报道”共计122篇， 既有 EMBA教程，也有国内外高校的教授进行分析点评， 占总比的22％。从 内容上看大致可 以分为：采访预告，互 内容言简意赅，深入浅出，非常适合普通大众阅读以深度 动专栏，提问专栏，人物专访，背景资料，招募商机，品牌打 了解 《财富》论坛。因此，将传播性和权威性相结合，提 造，专家专栏，新闻报道。除了报道基本信息，《华西都市 高美誉度 。 报 》将重点放在了 自我品牌的打造上，4月和5月重点是 第j，从报道内容上看。对于 《财富》论坛本身的报 进行提问和互动。到了6月，由于 《财富》论坛的逼近，《华 道，主要是从5月3l号开始，延续到6月9号。其 中5月31号 西都市报》将重点放在了招募商机上，于是开始发布各个 有一篇对题为 《财富》杂志总编辑苏安迪在专访末尾为