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从文化和修辞角度初探商标英汉翻译中汉语优势的发挥 姚倩 浙江师范大学外国语学院 eternalq@zjnu．e13 摘要：本文立足于本士文化，探讨汉语商标的基本特征和国内商标翻译研究的主要观点，结合商标英汉 翻译的实例，研究商标英汉翻译中存在的基本问题及其成因，从修辞方法及文化因素的角度，阐述译者在 商标英汉翻译时应发挥汉语优势，向外推介辉煌的中华文化。 关键词：商标；英汉翻译：汉语优势；修辞方法；文化因素 1．引论 商标是商品的名称识号。比如“娃哈哈”商标，指的是这种名称的饮料； “浪莎”商标，指的是这种 名称的袜子，如此等等。在市场经济中，商品有了商标，就容易区别于同类商品的“这一个”特定的商 品：更重要的是，“商标的作用在于促进商品质最的提高，便于消费者选购，维护商标注册人的信誉和权 益”(夏征农，1999)，因为独特新颖的商标品牌往往能够给消费者留下深刻的印象，提高品牌效应，使 商家在激烈的市场竞争中胜出。 商标作为一种特殊的交际方式，译者在翻译时必须考虑到不同语言文化之间的异同，也就是说，在适 当吸收外来文化因素的同时，要