旅游文化的功能及其品牌塑造.pdfVIP

2007年11月 社会科学家 Nov．，2∞7： (第6期，总第128期) SOCIALSCIENTIsT (No．6，m玳raINo．128) 【旅游理论与实践】 7 旅游文化的功能及其品牌塑造 郭胜 (无锡商业职业技术学院，江苏无锡214153) 摘要：旅游文化是旅游地极具吸引力和感粢力的一种旅游资源，是旅游地在漫长的历史发展中的一种特殊文 化积淀，是旅游业发展的灵魂。旅游文化品牌塑造即通过旅游文化的主题定位和整合创新，保持当地的文脉。促进旅 游经济和文化的协调发展。它不仅是旅游业可持续发展的保证，而且对旅游地和整个中华民族优秀文化的传承也有 重要意义。 关键词：旅游文化；塑造；品牌 中图分类号：F590．8 文献标识码：A 文章编号：1002—3240(2007)06．0117-03 一、旅游文化的功能 持久的吸引力。旅游业的发展必须对旅游文化保持高 度关注。在我国旅游业发展的过程中一直存在着重经 I．文化将成为2l世纪旅游发展的灵魂 济效益而轻旅游文化的倾向，旅游文化的建设滞后于 19世纪中期，英国人托马斯·库克创办了世界上旅游经济的发展，客观上阻碍了我国旅游业全面、健 第一家旅行社——托马斯·库克旅行社，标志着近代 康和可持续的发展。 旅游业的诞生。旅游业的出现和蓬勃发展充分显示了 2．旅游文化的功能 其强大的经济功能，特别是旅游业的高度关联性和显 旅游文化是在自然和社会发展进程中所形成的 著的经济效益对国民经济的发展产生了巨大而持久 生活方式系统，是旅游者这一旅游主体借助旅游媒介 的推动作用。二战后，科学技术的发展又为旅游业的 (旅行社、饭店、旅游交通和各类旅游服务中介机构) 发展注入了新的内容。随着国际旅游的兴起，旅游业 等外部条件，通过对旅游客体的能动活动而产生的各 作为朝阳产业的巨大发展潜力进一步显现，但其发展 种旅游文化现象的总和。它包括旅游主体文化、旅游 也并非一帆风顺，主要是旅游目的地和旅游经营者片 客体文化和旅游介体文化。旅游文化作为文化的一个 面追逐经济效益，忽视了当地旅游资源的保护和旅游 子系统，除了具有文化的一般功能外，其自身还有特 文化的建设，引起了一系列环境和社会问题，降低了 殊功能。 旅游资源的内涵和品位，从而对旅游业的可持续发展 独特的旅游文化是旅游目的地吸引力的源泉。旅 带来了威胁。 游主体的旅游动机是文化驱使的结果。现代旅游本质 旅游作为一种特殊的生活方式，主要是满足旅游 上是一种高层次的精神需求和审美享受，是旅游者对 者高层次的精神需求和文化享受。诚如世界旅游组织 文化的诉求。文化旅游、科技旅游、教育旅游、工业旅 在《马尼拉宣言》中所指出的那样：“旅游业的经济效 游、农业旅游以及其它各种形式的自助旅游的兴起。 益，不论是如何实际和重大，不是也不可能构成国家 充分展现了旅游者主体意识的不断增强和对文化享 决定促进这一活动的唯一标准。”纵观当今世界旅游 受的不断追求。‘ 发展的趋势，人类正在由“观光时代”和“休假时代”转 旅游文化指导着旅游资源的开发。旅游资源的开 向“文化游乐时代”和“旅游文化时代”，文化将成为2l发不仅要以市场为导向，充分满足旅游者的消费需 世纪旅游发展的灵魂。因此，在旅游业的发展过程中 求，更重要的是坚持旅游文化的指导作用。缺乏旅游 要正确、合理引导旅游者的消费需求，只有提高旅游 文化指导的旅游开发，容易造成旅游地资源品位和格 地和旅游资源的文化内涵和品味，才会对旅游者产生 调的下降。一味迎合旅游者的消费需求会带来旅游资 收稿日期：2007—09一15 作者简介：郭胜(1964-)，安徽蚌埠人，无锡商业职业技术学院旅游管理系副教授，研究方向为旅游经济、都市旅游和高职教育。