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方志坚 方法比知识更重要！ 方法比知识更重要！ 市场营销策划 市场营销策划 第一部分 关于策划与市场营销策划 第二部分 市场营销策划的内容和步骤 第三部分 市场营销整体策划 第四部分 市场营销调研策划 第五部分 战略性市场营销策划 第六部分 企业形象策划（CIS） 第七部分 产品上市及品牌策划 第八部分 促销策划 第一部分 关于策划与市场营销策划 什么是策划？ 什么是市场营销策划？ 营销策划与市场营销管理的区别 市场营销策划的主要分类 市场营销策划的内容结构 什么是策划？ 所谓策划，简而言之，就是计策的谋划，亦即人类针对未来所作的安排和打算。它是人类最古老的活动之一，在人类文明史上，策划起到了非常重要的作用。在政治、惊异、军事、外交等许多领域，策划活动盛行不衰，对社会进步和发展起到了巨大的推动作用。 可以说，策划作为人类超前思维和创造思维的最佳结合形式，在不断地创造着历史，推动着社会进步和发展，也在促使人类自身的不断完善与提高。 什么是市场营销策划？ 所谓营销策划是指企业在其经营方针、经营目标的指导下，通过对企业内外部经营环境的分析，经过精心构思设计从而将产品推向目标市场，选择营销渠道和促销手段，以达到占有市场的目的的过程。 营销策划方案是一个包括产品定位、价格定位、渠道定位、市场定位