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海林名车汇微博营销方案执行方案 目录 一、微博与营销 什么是微博？ 关于微博营销 微博营销是一种网络营销方式，随着微博的火热，催生了有关的营销方式，就是微博营销。每一个人都可以在新浪、网易、腾讯等注册一个微博，然后更新自己的微博。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这种方式就是新兴推出的微博营销。 微博营销是企业网络营销的核心 二、营销目标 1、有效实现海林名车汇的品牌建立和传播。 2、树立行业影响力和号召力，引导行业良性发展，传播企业价值观 。 3、海林名车汇项目曝光和市场推广。 4、发现目标客户，精准互动营销，完成客户转化和订单，全面分析营销效果。 5、无处不在的主动客服，服务真实客户。 6、海林名车汇的口碑实时监测，确保危机公关。 微博量化参考目标 营销案例 目前开通新浪微博的企业用户已覆盖22个行业。截至2012年2月底，共有130565家企业开通新浪微博。餐饮美食类企业独占鳌头，以近5万个企业微博账号排名第一。值得注意的是，目前已有143家世界500强企业开通新浪微博。而在中国500强企业中，高达207家已开通新浪微博。同时，1060家外国企业已开通新浪微博，美国企业开通最多，日本紧随其后 。 四、运营计划 ４ .从微博上获取客户 　　　微博的基础用户群很大，使用人群的互联网素质也很高，对汽车、名车的需求度很大，利用微博进行网络营销的汽车经销商也很多，我们利用微博进行营销，会用比较理想的效果，既能找到潜在的汽车经销商类客户，又能找到对汽车需求者类客户。 五、预期目标 六、投入预算 * 2012年11月1７日 一、微博与营销 二、营销目标 三、营销案例 四、运营计划 五、预期目标 六、投入预算 微博是微博客（MicroBlog)的简称，也叫“一句话博客”，目前使用率最高的微博有：新浪微博、腾讯微博。 大连丰驰国际名车广场，粉丝过万，粉丝每天都在不断增加。 六盘水名车广场，利用微博开通网上4S店 通源凯里名车广场利用微博的力量，以视频的方式更加生动详实的宣传自己。 没有经过认证的海林名车汇个人版新浪微博，在试运行的短短五天内粉丝数近百，其中粉丝过万的占４０％，汽车及相关行业占３０％，这是一个很可观的增长速度。而且以后还会成倍递增，升级为企业版微博之后粉丝数量会以更快的速度增长，它将成为网络营销的强有力工具。 １.将微博作为官方宣传渠道 　　　企业通过多种渠道发布微博官方链接，宣传自己的官方微博，以企业官方微博名义参加社会活动。 　　　通过微博发布企业新闻、公告、企业宣传片、招商信息等，经微博作为官方宣传渠道。 ２.提高微博关注度 　　　通过多种渠道、多种方式推广微博，让更多的汽车经销少及汽车相关用户成为海林名车汇的粉丝，通过正向的良性循环，提高微博的关注度和影响力，成为行业的领导者。 ３.提升品牌知名度 　　　微博是一个广阔的平台，给关注者提供更多的有价值的汽车选购方案、汽车经销商选址方案、汽车保养常识、汽车饰品选择常识等小知识，将会有越来越多的人关注我们，通过博友的转发、评论，让更多的人知道海林名车汇，知道海林名车汇所经营的汽车品牌。 ５ .不定期进行回馈用户活动 　　不定期举行转发有奖、微小说大赛、送礼品等活动，通过活动吸引更多的汽车经销商及汽车潜在购买者的关注，从而达到顺利招商及扩大销售汽车的目的。活动奖品可以不要投入太多的资金，可以由公司或者汽车经销商来出。 ６ .用微博做客户服务 　　　我们可以通过微博来与我们的客户进行实时互动沟通交流，方便快捷的取得他们的反馈意见。在我们努力提高客户服务水平的时候，微博可以第一时间获得客户的真实描述，有助于提高整体客户客服体验的感受。 ７ .危机公关 　　　　可以通过微博对公司的口碑实时监控，一旦发现有不行信息出现呢，第一时间进行危机公关，以保持公司的美誉度。 １、元旦之前完成海林名车汇的企业微博形象建设。 ２、春节前完成海林名车汇的品牌形象建设及推广，并协助招商。 ３、协助入驻商户的微博的建设、品牌形象建设及推广。 ４、建立海林名车汇微群，形成互动的圈子。 ５、实时监控微博数据。 *