普通观众和专业观众对创意园展览体验深度的比较研究.pdfVIP

北京第二外国语学院学报 2014年第ll期 (总第235期) 普通观众和专业观众对创意园展览体验深度的比较研究 凌 茜 康静华 郑妙华 (华南师范大学旅游管理学院 广东广州 510631) 摘 要：创意园展览是 目前深受众多年轻旅游者尤其是高校大学生喜爱的一种新兴休闲旅游方式。从旅游体验的角 度来看，旅游者对创意园展览的体验深度将直接影响到他们的体验质量和效果，进而影响他们的观展满意度和再次观 展的意向与行为。本次研究以有过创意园展览体验经历的广州高校学生为研究对象，采用问卷调查法和访谈法，从时 问维度和活动视角两个方面对普通观众 (非美术／艺术专业学生)和专业观众 (美术／艺术专业学生)对创意园展览的体 验深度进行比较研究。研究结果表明，普通观众和专业观众在观展前的动机、观展 中的注意力指向、理解程度与观看 状态、观展后的回忆体验 ，以及观展过程中的活动偏好等方面都存在着一些差异。因此，创意园展览策划人员应根据 不同类型观众的观展体验深度特点，进行有针对性和差异化的市场定位、产品设计和市场推广。 关键词：创意园；展览