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海尔空调：重新定义世界杯营销 文／本刊记者 陈静 2014年夏季世界杯期间，海尔空调依托腾讯世界杯64场比赛专题的巨大流量进行活动引导，通过活动网站和 讯健康频道 《名医堂》至视频栏 目，以及空调病问答互动，深度沟通不得空调病的产品亮点；借助二维码及相 资源入口，引导用户跳转海尔线上商城 ，通过微信支付快速完成购买行为，实现精准触达家电网购人群、获得_产 品深度认知和提升产品销量的效果。提升品牌影晌力，并促进用户线上购买。 0 7 I一，西家企世业界都杯想期搭间上．面对成千上万 一 ，．．． 轮 世“界杯” 。 ! 抛僻一 的促销顺风车 实现一次 品牌 II _女1 孵 竞誊离^ 传播 、产品销售和市场推广的全面 引爆 并不容易 2014年 的6月成为了名符其实 的 ”世界杯月”。 即便如此 企业市场营销策划人员 为了想出独辟蹊径 、别出心裁 的世界杯玩 法 不 断消耗脑细胞 ，所谓 既烧脑又烧 钱 ，动辄投入高达数亿元的世界杯顶级 赞助费 只为博得在世界杯期间卖个萌 或