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用互联网生态思维探索传统媒体与新媒体的融合 ——贵州安顺市广播电视台媒体融合例证与讨论 安顺市广播电视台网站著作权项目组 摘要：提出互联网生态思维概念，并结合实例作解释；指出在互联网生态圈作用下，传统媒体与新媒体融合中最重要的问题，并通过实例进行讨论。 关键词：新物种、互联网生态思维、社会主义核心价值观、融合、媒体 1? 互联网生态思维 1.1互联网是新物种 首先将《互联网思想十讲》一书中的一段话摘录在下面：“互联网本身就是一种新的物种，我们每个体被连接进来的人、商品、视频短片，甚至就一个超链接都需要在这种新的物种的游戏规则之下彼此交织，相互融合。” （见附②117页）。有物种就有生态，“简单的说，生态就是指一切生物的生存状态，以及它们之间和它与环境之间环环相扣的关系。”（见百度百科“生态”）。通过网络搜索，我们还可以看到互联网生态圈、互联网生态链、互联网生态环境、互联网生态系统等一些词，这些词反映了人们已将大自然的生态与互联网生态相类比，并用类比的方法来研究互联网生态。 1.2用实例来说明生态思维 上面谈到的是一种思想，而我们的网站著作权项目为这种思想提供了实例，项目研究的“网站群”是以人的意念、行为、链接、网络空间、知识产权、法律信仰等等为关系的互联网上的“生态圈”，我们先通过访问我台网站平台（域名：）来了解。 先看“网站群”，具体是由下面一些网站的空间构成： （1）、优酷的“安广电”空间，在网站首页导航条右端 安顺新闻 直播安顺 法治生活汇 少儿节目 家在安顺 视音回放 安顺专区 优酷（安广电） 点击“优酷（安广电）”就能打开,我台从2010年5月开始向该空间上传原创视频，现有5000多个视频。 （2）我台《法治生活汇》等栏目在腾讯的空间，同样，点击“法治生活汇”就能打开。 （3）《安顺专区》，仍然在导航条中点击：“安顺专区”，该空间主要还有我台的广播节目。 （4）国家政务和公益机构配发的微网站“网络红页”，在网站首页右方，点击图标访问。 （5）我台自建网站，用获得国家版权局授予的《计算机软件著作权登记证书》的软件搭建，有服务器、数据库、管理后台等，访问网址，就看到网站首页。（其详细介绍请参见⑨《一种适用于广播电视台的视频链接网站》） 互联网生态思维就是运用生态学的观点与原理，分析与解决互联网相关问题的一种思维方式。互联网生态思维具有系统整体性的认知结构、开放性的思维视野、前瞻性的思维战略、和谐性的价值取向。对于传统媒体和新媒体的融合来说，和谐性的价值取向最为关键，对前三者均有促进和影响。网络生态对人的作用与大自然生态对人的作用相似，不同的是网络生态比大自然生态对人的恩赐和惩罚可能要更快、更具体。我们提供的实例就是：在我们的版权声明中强调社会主义核心价值观和法律信仰，将具有价值取向的版权（著作权）声明作为网络生态的“环保法律”，通过网络生态的相互作用，就会产生特有的社会效益和经济效益， 2?传统媒体与新媒体融合要解决的问题 2.1传统媒介受到互联网的巨大冲击 随着大数据时代到来，在互联网上是用“颠覆”一词来形容互联网和大数据对传统媒体的冲击，应该强调，这种冲击是世界性的，引用《互联网思想十讲》一段话“传统媒介之所以受到互联网的巨大冲击，就是因为过去的广播电视、报纸、新闻稿，它是线性叙事，线性叙事的法则就是‘先说后听’，但是触觉叙事可以边‘摸’边看的，它可以同时进行，”如微信、微博等传播效果更加明显化和丰富化。“但我们看到现在很多传统媒体机构在忙不迭地干什么呢？他们试图在‘触摸’的动作中，塞入更多的线性文本，填鸭式的传播，他们依然以为，‘送’出去越多的内容，自己的控制权、主导权就越牢靠——这已经错了”（见附②371页） 2.2传统媒体与新媒体融合的探索 组建以安顺广播电视台的著作权网站为核心，包括共享网站、行业网站的“网站、客户端、微博、微信群”就是提供一个的“实例”，用互联网生态思维探索我台媒体与新媒体的融合获得价值取向作探索。 根据我国宪法及相关的法令、法规结合优酷、腾讯、新浪等有关网站、微博、微信的使用协议，安顺广播电视台与文广局有关专家特拟定了《网络平台（网站、客户端、微博、微信群）版权声明》（在安顺广播电视台网站打开“紅页”图标就能看到）。需要说明：在我们的版权声明中，专门有强调“社主义核心价值观”以及“符合我国宪法精神的法律信仰”的内容（以下简称“法律信仰”）。 人们已开始认识到互联网与大自然有相同的属性，所以出现了互联网生态、云生态、微博生态圈等这一类的词。互联网的生态也同大自然的生态一样，遵循大自然规律的就得到恩赐，反之就遭惩罚，所不同的是互联网的恩赐和惩罚可能要来得快些。下面进一步来介绍我们建立“网站、客户端、微博、微信群”，要解决的问题