诗词广告 陈迎阳 顾萌.pptVIP

诗词广告 By陈迎阳 2012312059 顾萌 2012312047 目录 1 古代诗词广告 2 现代诗词 广告 发展历程 出现原因 运用领域 运用形式 3 古典诗词对现代广告的 借鉴作用 广告案例 传播优势 启发 形式特征对广告文案创意的启发 表现内容对广告文案创意的启发 春秋战国时期 我国最早的诗歌总集《诗经》中曾有“氓之蚩蚩，抱布贸丝”的诗句。这里的“抱布”即原始的陈列广告。这是我国最早描述广告的诗句。 屈原在《楚辞》中曾有“师望在肆，鼓刀扬声”的诗句。这里的“师望”即姜太公，曾操屠宰之业。此处口头广告描写得十分形象逼真。 春秋时期“宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高”（《韩非子·外储说右上》），这段精妙的文字不仅描述了酒家讲究服务态度，用美酒待客，还表明了他们已知道采用高挂酒旗的广告手段来招揽生意。 唐代 李白在他的《客中行中》云：“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。但使主人能醉客，不知何处是他乡。”这也许可算我们至今能够确认的第一首广告诗。 杜牧的“清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”这首千古绝唱，也使“杏花村”成为美酒的代名词。 杜甫曾为蜀中大邑县盛产的白瓷作诗“大邑烧瓷轻且坚，叩如哀玉锦城传。君家白碗胜霜雪，急送茅斋也可怜”，使得大邑白瓷的名气越来越大了。 宋代 苏轼被贬到海南时，见一位农家女子做油炸的“环饼”，生意清淡，少人问津。他为之写广告词：“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻得，压扁佳人缠臂金。”经名人鼓吹，姑娘的生意火爆了许多。 黄庭坚贬居四川宜宾时，对当地的名酒“荔枝绿”大为赞赏，写了《荔枝绿颂》：“王墙东之美酒，得妙用于六物。三危露以为味，荔枝绿以为色。”赞美了酒的独特原料和醉人香味，不失为一首绝妙的广告诗。 曾巩的家乡南丰盛产橘子，但并不出名，他为此写了一首《橘子》：“江湖若遭俗眼贱，禁御尚觉凡木多，谁能出口献天子，一致大树凌沧波。”于是南丰的橘子身价百倍，成了向皇帝进贡的物品。 明清时期 张岱为茶馆作《斗茶檄》，曰“水淫茶癖，爰有古风，瑞草雪芽，素称越绝……”，对偶工整，引经据典，堪称当时一则经典的茶馆广告词。 一位诗人为北京老字号“王麻子剪刀店”所写的广告诗则提醒顾客识别真赝，不要买错：“万店传名本性王，两边更有万同汪。诸公拭目分明认，头上三横看莫慌。” 道光年间，诗人杨静亭曾作《都门杂咏一百首》，其中《水晶糕》一首为绍兴的“水晶糕”作了如下的广告：“绍兴品味手艺高，江米桃仁软苦糕。甘淡养脾疗胃弱，进场宜卖水晶糕。” 道光年间，诗人杨静亭曾作《都门杂咏一百首》，其中《水晶糕》一首为绍兴的“水晶糕”作了如下的广告：“绍兴品味手艺高，江米桃仁软苦糕。甘淡养脾疗胃弱，进场宜卖水晶糕。” back 现代广告运用诗词案例 1“杏花村”酒所做的广告,它所引用的是杜牧的《清明》一诗:“清明时节雨纷纷,路上行人欲断魂。借问酒家何处有?牧童遥指杏花村。” 2 湖北“白云边”酒的广告引用了大诗人李白的著名诗句:“南湖秋水夜无烟,奈可乘流直上天。且就洞庭赊月色,将船买酒白云边。” 3“何以解忧?惟有杜康。”这是“杜康”酒做的广告,它是引用曹操《短歌行》中的诗句:“对酒当歌,人生几何?譬如朝露,去日苦多。慨当以慷,忧思难忘。何以解忧?… 4 百闻不如一试 喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语） 5 胃病患治在四方（四方胃片广告语） 6 中国电信 千里音缘一线牵（长途电话广告语） 7 佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语） 8 有痔不在年高（某治痔疮药广告语） back 中国古代诗歌广告出现的原因 其一、韵律优美、琅琅上口。广大人民群众所喜闻乐见的口头广告的盛行，是诗歌广告出现的基础。动听优美、节奏感强的口头广告经过古代人民群众的代代相传，便形成独特的风格和特殊的音调、韵律，成为诗歌广告产生的温床。 其二、诗歌这种文学艺术表现形式开始与人民群众日常生活发生紧密的联系，并多层次、多角度地反映人民群众的喜怒哀乐和社会现实问题。与此相适应，作为一种商业文化现象，丰富多彩的广告已成为人民群众生活不可分割的组成部分，开始深刻地影响人民群众的生活。因此，诗歌与广告得以结合并产生诗歌广告这种特殊的艺术表现形式。 其三、诗人们开始有意识地自觉运用诗歌这种文学艺术表现形式来为商品生产、销售或各种社会活动提供宣传和帮助。 back 古典诗歌在现代广告中的运用领域 城市形象宣传广告 旅游景点广告 典型的代表是杭州的城市形象宣传。自古以来，文人墨客为杭州留下了大量赞美诗文。柳永歌咏钱塘江潮和杭州风物的《望海潮》是杭州声名远播，甚至产生了政治影响。＂此词流播，金主亮闻歌，欣