大集市模式的博客传播理论研究和案例分析.pdfVIP

# 方兴东 张笑容: 大集市模式的博客传播理论研究和案例分析 = 2002 / 0 , 2005 / 0 , 。? ? ? , ? , , 。 = : X u = , , 。 / 0 。 。, ( ) / 0 。 , 。, , , , 。, , 。 = ; ( blog) ; ; 、 动每一个成员, 越来越不人性的组织工作增添更多的 新兴的博客日渐火热, 即博客blog, 原义是网络日志。 / 人的声音0 ; 在博客大众传播中, 突出了个人在社会中主 如今, 开始逐渐演变成一种以个人 中心的网络深度交流 体地位, 有效解决单向度、集中化大众传播造成的社会异 方式 ( Rebecca Blood, 2002) 。从传播学角度看, 博客的本 化、垄断和商业化等问题, 促进平民公共领域的建构。 质就是个人在互联网构成的虚拟世界中的传播主体, 即虚 所谓大众传播, 即职业传播者或者是传播机构通过传 拟主体。在个人没有博客之前, 只有基于现实个体 中心 播媒介向大众提供信息、知识等的过程 (常昌富、李依倩, 的一重身份。但是, 有了博客之后, 一个人有了双重身份: 2000) 。尽管个人博客不是严格意义上的职业传播者, 但其 现实的自己和虚拟的自己 ( 博客) 。 传播效果往往不亚于大众传播, 而在更多的方面, 比传统 博客传播就是基于博客的传播, 博客传播即以个人虚 媒介所构建的大众传播还有优势。从这个角度, 本文做这 拟主体 中心的传播。具体而言, 是以分布式的互联网 样定义, 所谓博客大众传播, 即博客面向大众的传播。博 技术平台, 以开放的个人虚拟主体 中心, 以自组织的弱 客大众传播的传播者可以分成个人博客和提供博客托管服 纽带 主要方式和以社会资本 主要激励机制的传播机制 务的网站。前者进行的是一种基于个人的大众传播, 后者 ( 方兴东, 2003) 。 则是跟传统媒介比较相似的大众传播。 从宏观来看, 博客传播可以分 博客的自我传播、博 博客大众传播是一种自下而上、网络状、分布式和 自 客人际传播、博客群体传播、博客组织传播和博客大众传 组织的传播模式, 本文称 / 大集市模式0 ; 而基于现实社 播五个类型 ( 黄晓钟, 2005) 。在博客 自我和人际传播方 会的传统大众传播模式, 本文称 / 大教堂模式0 , 这两种 面, 每个人都可以通过博客实现无所不在的虚拟 / 面对 模式有着显著不同的特点。 面0 , 形成新型的人际交往、信息流动以及社会资本关系; 这两种模式的命名来源于开放源代码软件运动领袖埃 在博客群体传播方面, 人们可以通过博客建立新型的网上 里克# 雷蒙德 (Eric S1 Raymond) 。雷蒙德提以/ 大教堂和大 交流沟通的社区和部落; 在博客组织传播中, 博客充分调 集市0 来比喻不同的软件开发模式。他在 5大教堂和集市6 X 本研究获得 / 教育