荆州古城城市形象定位思考.docVIP

2010 年 10 月 第 22 卷第 5 期  安康学院学报 Journal ofAnkangUniversity 荆州古城城市形象定位思考 黄 辉 （长江大学 文学院，湖北 荆州 434023）  Oct.2010 Vol. 22 №5  摘  要：城市形象是一个城市的窗口，城市形象定位对于城市发展起着重要的作用。荆州古城历史文化 资源丰富，在城市形象定位时，单纯的“历史文化名城”、“三国之乡”既存在片面性，又没有很好地突出荆 州古城的特色。荆州古城城市形象定位应当以“楚文化、三国文化”为主体，突出特色、浓缩精华，全力打 造“荆楚荟萃、三国之乡”。 关键词：荆州古城；城市形象；楚文化；三国文化 中图分类号：G127 文献标识码：A 文章编号：1674 - 0092 （2010） 05 - 0091 - 03  荆州古城作为国务院首批公布的 24 座历史文化名城 之一，历史文化资源丰富，其中荆州古城墙是我国南方 现存最完整的古城墙，堪称“南国完璧”，具有很高的历 史文化价值、艺术价值和旅游价值。1996 年荆州古城墙 又被国务院公布为“全国重点文物保护单位”。在新的历 史阶段，如何更科学地定位荆州古城形象，充分发挥其 历史文化资源优势，对于提升荆州古城的知名度，改善 古城的投资环境都具有十分重要的意义。 一、荆州古城城市形象定位的现状 城市形象是一个城市无形的资产，是城市各个要素 的整体形状和特征，是通过城市的内在品质和历史文化 内涵在城市外部形态上的直观反映，具有独特的个性， 外界可以直观感受到的文化符号、信息整合等。城市形 象的定位则是挖掘城市形象的各种内在素质和文化内涵， 依据城市的特征进行的准确定位，是一个城市文化的浓 缩，魅力个性的关键所在。可以说城市形象定位是城市 形象的集中表现，对于一个城市的发展具有重大的战略 意义。只有站在战略的高度，从本城市发展的脉络上把 握，历史地、发展地、科学地准确定位，才能很好的发 挥其应有的作用。在城市形象的塑造过程中，城市形象 定位堪称“点睛之笔”，它有助于一个城市在都市群落中 [1] （一） 依托“历史文化名城”城市形象，发展旅游经济 荆州作为一座有着千年悠久历史的文化名城，目前 各部门也在积极挖掘古城的文化旅游资源，积极打造新 兴旅游产业。2003 年以前，荆州古城以“旅游兴市”为  城市建设的总方针，积极打造新兴的旅游城市，荆州的 旅游产业取得了显著的发展。在过去，荆州在进行城市 形象定位时主要依托历史文化名城的优势，全力打造中 国历史文化名城，着重发展旅游经济。 诚然，自荆州“旅游兴市”、“历史文化名城”定位 城市形象以来，城市得到了很大的发展。但仅仅以“历 史文化名城”不足以突出荆州古城形象特色。全国许多 城市都在走历史文化名城的路线，就邻近的襄樊来说， 也在树历史文化名城的大牌，定位城市形象。相对其它 城市而言，虽然荆州历史文化资源比较丰富，但是定位 城市形象纯粹是从共性出发，呆板的定位为历史文化名 城，没有从古城自身独特的个性出发。以至于对古城历 史文化资源的挖掘不够深入，历史文化资源没有得到很 好的开发利用，转化为经济价值。荆楚文化、三国文化 蜚声中外，但缺乏文化产业品牌，多停留在历史影响和 文化底蕴层面，未能见诸经济效益[2]。 作为最早的国务院公布的 24 座历史文化名城，在两 三千年的发展过程中，积淀了博大精深的楚文化、三国 文化，涌现出了无数个历史文化名人。荆州古城以它深 厚的文化底蕴享誉中外，以它独特的文化魅力印证“为 楚有才”的至理名言。针对目前荆州古城定位“历史文 化名城”，已经不能充分突出自己的个性。这几年荆州古 城也加大了宣传的力度，比如“文化荆州”栏目的播出， 在社会上引起了强烈反响，唤起了人们对荆州文化的重 新认识，也使人们对目前荆州城市形象定位进行了重新 的思考。认识荆州，首先就要认识荆州文化，单纯从历  收稿日期：2010- 04- 22 基金项目：长江大学2009 年创新性实验计划项目 （A091048912） 作者简介：黄辉，男，湖北洪湖人，主要从事中国文化史研究。 91 史文化名城上做文章，本身带有很大局限。城市形象定 位应依托城市自身的特色，立足长远，着眼发展大局， 而城市形象定位又影响着城市未来的发展。总之，荆州 古城“旅游兴市”、“历史文化名城”定位没有从古城实 际特色出发，严重束缚了古城文化因素的进一步的保护 与开发利用。 （二） 实施“工业兴市”战略 自 2003 年 5 月 29 日，中共荆州市委提出 《关于实 施工业兴市战略的决定》 以来，荆州古城工业面貌得到 了很大的改善，工业生产规模不断扩大，效益不断提高。 加快工业经济发展，是荆州市全面建设小康社会的希望 [3] 展”唱响了荆州的主旋律，全市下