毕业论文-特步鞋业VI设计视觉识别系统.doc

湖南广播电视大学 远程教育、成人教育专科毕业作业 题 目: 特步鞋业VI设计视觉识别系统 姓 名: 学 号: 专 业: 计算机图形艺术设计 分 校: 怀化万昌中等专业学校 教 学 点: 怀化万昌中等专业学校 指导教师: 湖南广播电视大学印制 2009年月 日目 录 摘要 （关键词） …… … …… …… … … …… …… … … … … … … … … … … … … I 第一章 V I 设 计 的 基 本 系 统 与 应 用设计系统 … … … … … … … … …… … … … 5 第二 章 品牌介绍 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … …7 第三章 设计思路及制作 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 13 创作心得 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 14 结束语 … … … … … …… … … … … … … … … … … … … … … … … … … …… … … 1 5 参 考 文 献 … … … … … …… … … … … … … … … … … … … … … … … … … …… … 1 6 第一章VI设计的基本系统与应用设计系统 所谓VI是指在企业经营理念的指导下,利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化,形象化的结果;是企业作为独立法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别,联系和沟通的最直接和常用的信息平台. 企业标志设计 标志，就是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物像、图形或文字为直 语言、除表示什么、代替什么之外、还具有表达意义、情感或指令行动等作用。企业标志是企业整体的象征，通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特征等要素、传达给社会公众、使之识别和认同企业的图案和文字。 企业标示一旦确定、随之就可以展开视觉识别系统的作业，目的是对标志运用进行规划，达到系统化、规范化、标准的科学管理。 企业标志设计 标志就是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。企业标志是企业整体和象征，通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化，经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。 企业标志只要确定，随之就可以展开视觉识别系统的作业，目的是对标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。是传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业，以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。 “标志”（Symbol）作为传播信息的符号，是VI系统的核心和基础部分。它可以集众多信息于一身，在瞬间传达出所代表的意义和所承载的理念。从类别上看，标志可分为商标、纪念章、会徽、校徽、个人标志等多种；从形式美的构成法则上看，标志是在空间中将重复、对比、调和、对称、均衡、渐变等多种构成手法借由力的关系组织起来并形成符合人的审美要求的视觉形式，具有独特的形式美特征。e. 以企业名称、品牌名称与其字首与图案组合为题材的企业标志设计。f.以企业名称和品牌名称为题材的企业标志设计。） 5.标志设计的造型要素：（a.以点为造型要素 b.以线为造型要素 c.以面为造型要素d.以体为造型要素 e.综合性造型要素） 6.标志设计的构成形式：（a.重复 b.渐变 c.发射 d.对称 e.均衡 f.突变 g.重叠 h.黑白（虚实） i.借用 j.分割重构 k.错视与矛盾空间。） a.重复：重复是标志设计中的常用形式。 b.渐变：渐变是构成形式中的一种形式。 c.射：发射也可以看成是一种变化的重复或渐变。 d称：对称是以两个相同的形态按一条抽象对组成。 e.均衡：均衡是指构成元素在视觉上的相互平衡和稳定。 f.突变：突变是在重复，渐变等构成形式的规律中，有意识地夸张文字或图形的某个部分，借以突破规律性的单调感觉。 g.重叠：重叠是在标志设计中两个相同的覆使用关系。 h.黑白：黑白也称正形与