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奇瑞瑞麒M1-EV的市场营销推广分析报告 课程名称 市 场 营 销 学 院 商 学 院 班 级 物 流 管 理 081 学 号 0804082007 姓 名 张纯纯 指导老师 吴 明 君 二零一零年十二月二十五日 奇瑞瑞麒M1-EV的市场营销推广分析报告 随着经济发展，能源紧张和尾气排放问题成为未来中国汽车市场发展的绊脚石，针对这一问题，一种新能源汽车---纯电动汽车应运而生了。 一、奇瑞瑞麒M1-EV 奇瑞瑞麒M1-EV纯电动汽车秉承奇瑞公司“更安全、更节能、更环保”的设计理念，整车造型完美、线条流畅、小巧玲珑、做工精细。动力上，瑞麒M1纯电动汽车搭载了336V的大功率电驱动系统，配备了45/60Ah的高性能锂电池，具有较好的动力性和操控性。 瑞麒M1-EV安装了许多高科技的管理系统，电池管理系统电池均衡管理系统车载智能充电机制动能量回收系统、智能信息显示器、远程诊断系统搭载电动空调，电动助力转向，电动真空助力系统等。安全方面，瑞麒M1-EV装载了安全气囊，配以E-ABS防抱死系统，还配备了EPS、电动空调。技术路线上，采用矢量控制的永磁同步电机作为驱动源，高功率大容量的锂电池作为能量源，电池管理系统对每个电池单体的温度、电压进行实时监控，利用电池均衡器对电池的充放电过程进行控制，从而达到保护电池单体的目的。秉承“自主创新、世界一流、造福人类”的奋斗目标，瑞麒M1-EV奇瑞新能源旗下的主力产品之一、奇瑞首款高速纯电动汽车瑞麒M1-EV外形基于瑞麒M1打造而成，与普通的瑞麒M1在外观、车身尺寸方面并没有什么差别，只是在尾部会有一个充电口，标识M1将变成M1－EV。多年来，以“零缺陷”为目标的奇瑞产品受到消费者青睐，2009年实现整车销售达50万辆，同比08年增长40%，连续9年蝉联中国自主品牌销量冠军，连续七年成为中国最大的乘用车出口企业。中国新汽车市场依然很小产业持续发展和市场不断扩大间反馈机制尚未形成政府在2000年就开始依托“863”计划电动车重大专项，对纯电动汽车，从整车和关键零部件多个角度展开研发，自2004年起，在国家的长远规划和能源政策中，新能源汽车产业和技术的发展被多次强调。2007年以来，新能源汽车产业相关政策鼓励力度不断增大，可操作性不断增强，在2009年1月发布的《新能源汽车示范推广通知》中，提出对公共交通领域的新能源汽车购置进行补贴，同年5月6日国务院决定以贴息贷款的方式安排200亿元资金支持汽车产业的技改，为产业发展提供了充裕的资金支持……一汽自主体系研发的奔腾B50纯电动轿车、威志B50纯电动轿车，大众、丰田两个合资体系自主开发的大众新宝来纯电动轿车和威驰B50纯电动轿车最高车速可达160km/h以上，百公里加速时间在10秒以内最高时速为120km/h，最大巡航续驶里程可以达到150km预售价为30万元左右这个价格对于普通的国内消费者来说，如果没有政策上的补贴，不太会被接受的。根据电机功率和细微配置上面的变化，共分为5款车型，正式售价为14.98-22.98万元。按照国家公布的新能源汽车补贴政策，该车还可以享受6万元的国家补贴。 六、目标 瑞麒M1-EV车型 指导价 M1-EV(1) 14.98万 M1-EV(2) 16.98万 M1-EV(3) 18.98万 M1-EV(4) 20.98万 M1-EV(5) 22.98万 分网销售、直营店销售和汽车城等创新渠道模式瑞麒M1-EV……