以大数据技术提升转化率 - 中国传媒经营网.pptVIP

毫无疑问，大数据里隐藏着着激动人心的业务与服务创新机会。 那时候国内的媒体读者调研公司也才刚刚起步，可以说我们是见证了他们的发展、和他们一起成长。广州日报和数据的接触不但是全国平面媒体中最早，对数据的使用力度也尽力推至极致。 以数据技术驱动报业广告模式创新? 赵文华 2013.03.15 * 我们面临的市场环境 报纸广告经营竞争白热化 中国互联网人口已经接近50%，但互联网广告份额尚不足25% 新媒体广告继续蚕食报业广告市场份额的趋势仍将愈演愈烈 * 我们面临的市场环境…… * 普遍的应对…… 转型 传媒新媒关注的概念 传统媒体：内容带动发行量 新媒体：围绕用户需求提供服务 新媒体运营重点：通过分析用户行为提升转化率 成功报纸vs成功网站 成功报纸的广告上版率一般不会低于30% 成功新闻网站的广告转换率最高水平4%内 以内容换取广告的盈利模式对于传统报业可以成立， 对于媒体网站却很难取得良好的投资回报 2012年中国网络广告营收TOP20 传统报业如何实现广告创新？ 理解媒介: 视角·认识论 加拿大传播学者马歇尔·麦克卢汉说，媒介即信息。 …… …… （直接） 对于整个人类史而言，真正起作用的不是那些转瞬即逝的信息，而是不断发展和变革的媒介本身。这些媒介改变着我们传播和接收信息的方法，造就了我们生活方式的本身。 媒体的变革，往往脱离不了新技术的语境。 美国