移动12530创意传播.pptVIP

这是Hold Your Horses乐队的新歌《70 Million》的MV，他们在MV中模仿世界名画，植入表情，在YOUTUBE上吸引了上千万次的点击，并因此在网络卖出上百万张唱片 +12530=？ 终极创意：贯穿全年的线上线下的活动结合 恶搞明星 +和你的朋友一起看他的演唱会 恶搞明星执行方式与创意方式与升级创意一致，但我们会在内容中加入抢票及评选送票，参与恶搞即可获得抢票的机会。 传播意义： 我们无法忽视无线音乐俱乐部丰富的线下资源，几十场歌友会、演唱会、新歌首发、世界杯、亚运会等主题营销，我们将会在网络上紧密结合线下的传播资源，达到同步传播的目的，形成线上、下的统一传播节奏，成为全年的长线活动。  触动关系—12530植入病毒—病毒—营销结合 营销结合 创造病毒 12530 资源植入 触动关系 传播创意回顾： 触动关系 营销结合 创造病毒 12530 资源植入 完成12530咪咕、播放器、内容资源的优势 品牌、产品相关讯息展示 触动SNS网友关系 给与网友情感维系动作 借助媒体外资源，促发用户通过QQ\MSN促进站外传播 更大具有互动体验感 借助线下资源，完成全年的长线活动吸引 给与更多的物质利益刺激 传播创意回顾： 完成用户熟悉、体验、使用12530的消费体验过程 媒体传播矩阵： 主体： SNS网站组件资源： SNS网站组件的创建、设计 SNS网站平台的广告传播植入 推荐人人网、开心网（相比QQ平台更为成熟） 12530官方平台： 专题活动页面的设计、制作 辅助： 视频类网站： 在活动过程中将形成重要的搞笑、新奇的视频资源可做专题传播 视频类网站广告号召网友参与，创造更多有针对性的传播渠道 推荐土豆网（我们更需要土豆网民的原创性的支撑） 媒介策略建议： 本次传播活动，其创意、病毒的特质决定我们可以尽量多的节省传播资源，只需要寻找对年轻群体有针对性的网络媒体进行针对性的传播作为病毒的扩散原点，且在传播过程中将产生大量的原创、趣味性的内容资源作为二次病毒传播，形成“咪咕”的病毒风潮 THANKS！ 让“咪咕”病毒起来 移动12530网络传播架构 网络传播背景： 主推内容： 12530内容资源 咪咕音乐播放器 要求： 避免单纯的网络广告； 寻找符合网络传播方式的创意手段，激发网络主动传播； 在传播中增强12530重要内容资源的体验感； 培养咪咕音乐播放器的使用习惯； 网络传播目标关键词： 针对性目标覆盖率 出发主动传播 年轻群体的网络聚集地 娱乐呈现 创造病毒 SNS SNS网站是目标群体密度最高的聚集地，简单的广告进入容易，但竞争极大，且常用组件较多，需要极具创意的形式跳出竞争 解决问题即可达成目标： 创意关键点： 激发受众关注，并促成主动传播 符合SNS的传播规律，触动目标受众人际关系网 解决产品与传播手段的互动 不单纯的产品展示，促销广告，更有体验感的创意方式 传播策略： 创造“咪咕”病毒，感染受众所有的朋友 串联SNS人际关系网，使“咪咕”及“咪咕音乐播放器”成为目标受众人际关系的触发手段，激发用户主动体验、使用、传播 传播创意 SNS网站成就了很多品牌的目标拓展： 伊利金典牛奶 伊利金典奶舒化奶开心牧场 目标：提升品牌知名度、品牌美誉度 效果： 1、饲养伊利荷斯坦奶牛超过2000万头 2、生产舒化奶1.2亿盒 3、生产金典奶8000万盒 4、储存舒化奶用户575万 5、储存金典奶用户181万 6、活动覆盖789万开心网用户 SNS网站成就了很多品牌的目标拓展： 乐事开心农场 乐事开心农场 目标：提升品牌知名度、好感度、品牌认知度 效果： 1、种植土豆人数： 5,300,759 2、购买工厂人数：3,853,294 3、生产薯片人数：3,681,176 4、拥有TVC背景人数：3,312,241 5、知晓度：从90.8%到95.1% SNS网站成就了很多品牌的目标拓展： 诺基亚5800演唱会 诺基亚5800演唱会 目标：品牌刷新、提升品牌认知度 效果： 1、在线访问人数648万人次 2、在线峰值52万人 3、实时互动次数大于5000次 3、互动及返场投票5062万次 多数企业都在关注SNS网站的组件植入，借用组件自有的动作触发关系网，已比较成功，但却无法进行站外传播，导致网络传播植入深度不足 借助SNS的本质资源与产品结合 关系网的触发点和源点——与朋友之间的互相联系 不管是抓痒，送礼物，偷菜，偷牛，全部建立在与朋友的联系上