腾讯入股京东落地,对阿里巴巴的威胁有多大？.pdfVIP

腾讯入股京东落地，对阿里巴巴的威胁 有多大？ 今早(3月10)，腾讯宣布购入京东上市前15%的普通股，在京东完成上市 后还将购入京东5%的流通股，总持股比例不超过25%，保证刘强东对京东的控 制权。此消息，可谓是电商业的重磅炸弹。 上周，我撰文《腾讯帝国的国家经济转型》，谈到腾讯正在从计划经济走 向市场经济，掌控银行(微信支付、财付通)、社交关系链(微信、QQ、QQ 空间) 等核心资源，剥离自身非优势资源，通过持股的方式与专业的公司一起经营， 从而扩大腾讯经济版图。那么，腾讯入股京东无疑为腾讯新经济版图画上了浓 重的一笔。 首先，恰如其分的入股京东 选在京东上市之前，购入15%的股份，腾讯这个时间点的选择非常巧妙。 一方面，可以减少入股成本，同时可以对阿里巴巴未来上市计划起到抑制作 用，或许会降低阿里巴巴的估值。 其次，盘活电商资产 腾讯在电商上一直希望获得突破，从拍拍到QQ 商城，再到入股高朋等团购 网，再到全资购入易迅网，腾讯的动作频频，但一直无法获得突破。术业有专 攻，腾讯的优势不在电商，丰沛的流量无法推动自营电商业务生根发芽，依靠 京东可以盘活腾讯收购的电商资产，后续QQ 商城与易迅很可能并入京东，让京 东成为一个肩负C2C 和B2C 业务的庞大电商巨头。 再次，成为微信支付快速发展的助推器 如果说当初淘宝是支付宝的助推器，前提是淘宝的强大。那么，入股京东 之后，京东自然会成为微信支付快速发展的助推器，目前京东年营业额高达 1000 亿，占据B2C 市场15%以上，是仅次于天猫的最大B2C 平台之一。而天猫 的商品品质问题、商家可控度、物流上的短板，都让京东显得更具吸引力。 一旦微信支付接入京东，那么腾讯自家的“银行”——微信支付便可以风 生水起，相比花费几亿元搞打车来讲，这10 多亿人民币的投入更有价值。第三 方支付的强大标志是应用面的普及度，普及微信支付是腾讯当务之急。微信红 包、花钱打车，如果说是帮微信支付做了个大大的广告，那么入股京东无疑将 微信支付直接实用化。 同时，京东移动电商计划得以全面实施 京东目前已经构建了一个集电商平台、物流平台在内的非完善产业链，缺 少强有力的支付闭环工具，也缺少在移动电商上的布局。微信支付弥补了京东 电商的短板，同时将有助于京东快速实现移动电商，腾讯借力使力的方式，让 阿里巴巴手机淘宝计划受到严重冲击。 电商的世纪之战正式上演 微信和QQ 如同一片一望无际的流量海洋，取之不尽用之不竭。京东纳入腾 讯版图之后，可以轻松的引入流量，不再像阿里巴巴、苏宁易购等电商那样为 流量发愁;而腾讯的流量池也被充分激活，为其送来源源不断的收益，巩固腾讯 帝国的经济防线，腾讯也将不需要完全依赖游戏收入支撑业绩，为用户提供了 一个真实、丰富的生活服务平台，而不是娱乐平台。 阿里巴巴还未选定上市地点，虽然也进行了大规模的投资和并购，但目前 其只专注投资，而不注重投资与整合之间的关联，是否能发挥良好的协同效应? 目前，腾讯的投资基本围绕激活微信支付和打造生活服务平台展开，让投资更 容易获得回报。至此，腾讯不再是电商的弱者，具备了与阿里巴巴正面PK 的能 力，电商世纪大战正式上演。相信2014 年的双11 之战，不再是淘宝天猫唱主 角了，我们也拭目以待。 文章来源于：/article-32758-1.html