《产品研发》1新产品开发概述.pptVIP

13951665012 LXG21CN@YAHOO.COM.CN 新产品开发 新产品开发概述 1 什么是新产品 1.1 新产品开发的两种含义 改进旧产品 对现有产品通过技术改进，或改变外观形状，在原有产品基础之上取得性能、功能上的进步。如： 黑白电视机 彩色电视机 创造新产品 利用新的科学发明，或将科学发明首次应用于技术与生产领域，并获得在此之前未曾出现过的产品。 如： 第一次出现激光 第一只克隆羊 1.2 新产品的定义 所谓新产品，指在材质、结构、工艺等一方面或几方面与现有产品相比有明显改进的产品，或者是在产品性能与功能上与原有产品相比具有明显提高的产品。 1.3 新产品的特点 采用了新的设计原理 采用了新的元器件、新的材料 添加了新的功能 具有新的用途 进入到新的市场 1.4 新产品的分类（一） 新产品根据其创新程度可以分为三种： 全新产品 换代型产品 改进型新产品 1.4 新产品的分类（二） 新产品依据地域范围可以划分为： 世界级新产品 国家级新产品 省市级新产品 企业级新产品 思考题（一） 1. 上海通用的赛欧是什么类型的新产品？ 2. 新产品是一成不变的吗？ 3. 企业在市场竞争中靠什么来获得领先优势？ 2 新产品开发的意义 增强国家的综合实力与国际竞争力 加速科学技术的进步 更好的满足用户的需要 提高企业的市场竞争力与适应力 争取投资与信贷优惠 3 新产品开发的模式与途径 新产品开发的模式 需求吸收型模式 技术推动型模式 3.1 新产品开发的模式 需求吸收型模式 技术推动型模式 3.1.1 需求吸收型新产品开发模式 1. 基本含义： 按照市场需求来安排新产品的开发工作。 2. 基本目的： 通过开发新产品来满足市场需求。 3. 特点： 风险低，成功的可能性大。 4. 适用企业类型： 中小型企业 。 三菱电机的棉被烘干机 高楼大厦禁止在阳台晾晒衣物 SONY的随身听 不能随时随地欣赏音乐的苦恼 3.1.2 技术推动型新产品开发模式 1. 基本含义： 按照企业技术力量来安排新产品的开发工作。 2. 基本目的： 通过开发新产品来创造新的市场需求。 3. 特点： 风险高，成功的可能性小。 4. 适用企业类型： 特大型、大型企业 。 数字技术 海信数字电视 大面积液晶板 液晶等离子电视 3.2 新产品开发的途径 自行开发： 企业依靠自身的技术力量独立开发新产品； 有利于提高企业的竞争力与独立性； 容易造成不必要的浪费，不利于快速缩小与先进技术的差距。 技术引进： 从技术先进地引进先进技术； 有利于缩小与先进技术的差距； 有助于节约时间与费用； 技术上受到外来控制，独立性差。 4 新产品开发的条件与方向 4.1 新产品开发的条件 4.2 新产品开发的方向 4.1 条件 需求可行性 技术可行性 销售可行性 财务可行性 安全和环境保护可行性 4.2 方向 相对优越性 高度适应性 多功能性 简易小型化 环保性 5 新产品开发的程序 市场调查 起始步骤，了解需求状况 构思 产品概念的形成 设计 三段式技术设计 试制与鉴定 三类试制鉴定设计的合理性 正式生产