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新 闻 写 作 如何优化网络新闻的写作 □赵刚健 在互联网普及、新闻传播数字化趋势日益 题，有引题、正题、副题相组合的复杂多变的形 彰显和信息爆炸的今天，网络新闻已经成为了 式，一条网络新闻的内容无论多么重要，在网 广大受众获取新闻讯息的重要来源。网络新闻 页上往往就是言简意赅、单独一行、一般不会 既有传统新闻具有的一些特点，更有着自身所 超过25个字的醒目标题。在此情形之下要确 独有的许多特征。因此，关于网络新闻的写作， 保标题用有限的文字描述这一新闻的本质性 既要遵循传统新闻写作的一般规律，更要充分 内容是一件非常不容易的事情，这就要求制作 研究目前我们尚没有完全认识的网络新闻写 标题时遣词造句要格外用心，要求网络新闻的 作的特殊性和特殊规律。只有这样，我们才能 标题用语必须惜字如金。为此，制作醒目的网 全面和更好地掌握网络新闻写作的技巧，才能 络新闻标题就要遵循和严格把握住两项重要 逐步提高网络新闻传播的质量，才能不断增强 原则：一是要用极其精炼的文字清晰、准确地 网络新闻传播的影响力。 目前，就一个完整的 表明新闻事实；其二就是要突出新闻事实中最 网络新闻作品来说，通常可以分解为标题、导 重要、最引人关注的信息。例如： 语、新闻正文、相关背景材料链接或相关文章 （1）《央行等七部 门出台意见 引导金 融资 延伸阅读等几个层次。笔者就这几个层次的内 源更 多投向水利》（2012 年 4 月 15 日人民 网） 容分别展开一些深入讨论，以期较为清晰地揭 （2）《江苏常州一房产商为促销租直升机 示优化网络新闻写作的途径。 载人看房》（2012 年 4 月 15 日凤凰网） 一、精心制作醒目的新闻标题 上述两个网络新闻标题，一方面，都是在 在网络新闻传播中，标题已经成为受众识 炼字炼句炼意上下了功夫，在行文走笔时力求 别新闻内容，判断新闻价值的第一信号，成为 使每个字、词都满载信息，无一字可简也无一 受众决定是否通过点击进入到另一页面索取 字可增，都是以简约的文字表达了丰富的内 深层新闻内容的第一选择关口。简洁明快、突 容，使有限的笔墨，获得“尺幅千里”之功效；另 出重点、强调新意的标题能有效地吸引、刺激、 一方面，上述两个标题又都是一语破的，都清 引导受众点击索取下一层的新闻内容。在网络 晰准确而简洁醒目地突出了新闻中最为重要 新闻写作中，为了适应受众扫描式阅读的需 的新闻要素和新闻事实，揭示出了新闻中最 要，首先就必须重视新闻标题的制作。 新、最本质的新变动，从而能有效地将受众引 网络新闻标题的一个显著的特征就是单 入正文。 行化。网络新闻的标题不同于报纸新闻的标 二、着力写出诱人的新闻导语 39 应用写作 2013 ·2 新 闻 写 作 新闻导语是新闻稿当中的第一段（或第一 最有意义的新闻片段，用“白描”的手法简练而 句话），是用最简洁的语言把新闻中最重要的 生动地勾画出来，给受众以形象、深刻的印象； 要素和最新鲜的事实叙述出来，以期引起受众 所谓对比式导语，就是将正与反、对与错、现在 进一步阅读完整条新闻的兴趣和热情。 与过去的事实进行鲜明对比，形成强烈的反 受众在网上阅读新闻时多采用快速阅读 差，以此来吸引受众并引起他们的关注和思 的方式，首先不太可能逐字逐句地阅读，而是 考；所谓结论式导语，就是将新闻事件中最终 快速地一览而过，只有当受众在浏览时迅速抓 的结论或最重要的结果概括或叙述出来；而所 住了一篇新闻的主要内容并产生了兴趣之后， 谓评论式导语，就是通过摆事实讲道理进行简 才有可能进一步去深入阅读。这就要求我们在 要而鞭辟