以农服人专卖店实用推广手册-品牌连锁实用推广.docVIP

目 录 前言 1 第一篇 开业前 1 第一章 装修期广告 1 第二章 宣传折（单）页 2 第三章 车身广告 3 第四章 网络推广 3 第二篇 开业期 5 第一章 开业庆典 5 第二章 优惠促销 7 第三篇 开业后 8 第一章 媒体炒作 8 第二章 会员推广 9 第三章 跨界营销合作 11 第四章 吉祥物征集活动 11 第五章 健康饮食知识讲座暨产品品鉴会 13 前言 为迅速推广以农服人品牌连锁机构，提升品牌传播的速度，扩大品牌影响的范围，提高消费者对品牌的认知和对产品的了解，更为了专卖体系的销售量，特策划以下推广方案，按时间节点分为开业前、开业中、开业后。 第一篇 开业前 第一章 装修期广告 店面装修时间通常在10～15天，在此期间用喷绘广告包装店面进行开业前的宣传。 一 宣传目的 （一）让目标消费群在10～15天的时间认知到：“以农服人”是专业为客户提供原生态、健康农副产品的社区连锁专卖体系，提前预热我们销售的产品体系。通过我们的产品，可以满足消费者如下需求：安全健康、营养丰富均衡、味道鲜美。 （二）使目标消费者通过此宣传知道“以农服人专卖店”将于2012年X月X日盛大开业。 （三）推广“以农服人”品牌形象，初步建立品牌知名度。 （四）在海报中增加招聘信息。店长、店员各1人。 二 宣传内容 1．介绍以农服人品牌连锁机构，传播我们的经营理念、价值观和企业愿景等。 2．向消费者介绍以农服人专卖店主营产品； 3．专卖店开业时间； 4．招聘信息。 三 活动时间 活动时间为2012.X.XX～装修完成，地点专卖店门前。 四 宣传对象 来往行人、周边社区居民。 五 活动准备 （一）人员安排 开始装修时由专卖店负责人安排装修工人完成海报的安装。 （二）物料材料准备 1．喷绘海报1张，海报尺寸按专卖店门面大小设计。 2．海报设计由公司设计师设计，制作方为合作公司“三顺和”完成。 3. 海报完成时间为确定店面后2天内。 六 费用预算 项目 数量 单价 金额 喷绘海报 1 10元/平方米 第二章 宣传折（单）页 一 推广目的 引起关注，增强消费者记忆，。DM广告宣传内容应包括以农服人简介、开业信息、促销信息。 上街分发传单（DM广告宣传单） 执行细则：让穿着的工作人员来发放传单。开业前天主要是为开业造势，引起社会轰动和关注；扩大品牌知名度，促进销售的1．播客营销如优酷上注册一个播客，上传2．微博营销微博营销博客营销的区别在于，一个是1.0，一个是2.0，2.0追求的是有多少人关注了，有多少人转载了。所以微博营销主要用于不基于搜索引擎考虑的免费网络推广。4．分类信息网发贴分类信息网发贴，是不基于搜索引擎考虑的免费网络推广，主要是给有相关需求的人看的，但它同时可以实现品牌词的搜索引擎优化，因为分类信息网本身的搜索引擎优化做得好，权重好，分类信息网中内容在搜索引擎中通过有好的排名，以在分类信息网发贴时，要考虑到品牌词的选择和部署。5．搜索引擎非网页频道建设百度知道/百度百科/百度新闻/百度地图/百度视频/百度图片/百度文库搜索引擎非网页频道建设，主要用于品牌词的搜索引擎优化，因为搜索引擎的频道本身的权重是相当高的。比如百度知道。搜索引擎非网页频道建设，要保证品牌词在对应频道搜索中的表现，同时要促进内容能出现在网页搜索中，并取得好的排名(这其实不难，因为本身权重就高)。百度新闻：在百度新闻源网站发软文。百度知道：自问自答(要快速让自己人回答多个内容，而且是有价值，这样百度会给好的排，同时要引起最佳答案，免得别人回答一些让人不想要内容)，最好再能利用上百度知道机构专家，对品牌促进是蛮有帮助的。百度百科：除了建设品牌词的百科外，在一些大家常搜的非我们品牌的词条中，也可以润物细无声地增加我们的内容(药品推广常用这种手段)。如口腔溃疡词条，就可以润物细无声地增加推荐使用的药品和医院。百度地图：添加地址登记，并注意好行业定的定位，很多关键字，在百度网页结果中，通常会有一个是百度地图，也有也不错。百度视频：多收录于视频，土豆等网站，做好这些网站的播客即可。百度图片：多收录于本身网站和百度空间，在自己官网的图上中做好增加品牌词即可，这个不用做其它工作。百度文库：百度文库权重较高，建百度文辑。 以农服人作为一个新落地的连锁专卖品牌，需要在新店开业的基础上进行品牌形象的传播，塑造品牌形象。 2．吸引消费者注意，形成品牌联想。 以农服人提供各种特色原生态健康食材，能满足不同消费者的需求，通过一系列的推广活动提升品牌知名度，从而引起原生态、健康食材与以农服人的信息联想。 3．对开业活动形成充分的宣传。 开业活动对于店面的销售促进具有直接的推动作用，通过与媒体的合作以新闻的