...期望和感知的民族节庆旅游研究_以凉山彝族火把节为....pdfVIP

2009年第 1期 北方民族大学学报 哲学社会科学版 No1, 2009 J ou rna l of B eif ang E thn ic Un ivers ity Gen N o85 总第 85期 基于游客期望和感知的民族节庆旅游研究 ———以凉山彝族火把节为例 李 玉 臻 四川大学 旅游学院 , 四川 成都 6 10065 摘 　要 :作为民族旅游发展的领跑者 , 民族节庆旅游肩负着振兴民族文化和民族经济的历史使命 , 成为旅游人类学和民族学的研究热点 。但 目前此领域定量研究基本还是空白。通过彝族火把节游客期 望和感知的分析 ,可看出现代民族节庆旅游中游客需求趋势 。民族节庆旅游需要经历一次由文化表层 展示型旅游向集文化 、娱乐和参与于一体的综合型旅游转变 。 关键词 : 民族节庆旅游 ;彝族火把节 ;期望 ;感知 中图分类号 : F590　　文献标志码 : A 　　文章编号 : 1008 - 2883 2009 0 1 - 0074 - 06 一 、研究背景及相关研究文献综述 一 研究背景 现代旅游中文化旅游逐渐成为旅游者青睐的新 目标而受到越来越多关注 ,形成当今国际旅游 业的一道亮丽风景线 。民族节庆旅游作为文化旅游的一种类型在提升城市形象 、扩大民族地区知 名度 、振兴民族经济和复兴民族文化等方面的作用日益凸现 。20 世纪 90 年代中后期 ,凉山彝族火 把节经历了一次从少数民族的民间节 日过渡到政府主导下的集经济 、文化 、政治 、旅游 、娱乐于一体 的大型综合性官方节 日的转型 ,成为旅游作用下民族地区传统节 日复兴的典范 。 民族节庆旅游有其自身发展规律 , 民族地区尤其是欠发达民族地区因为经济发展的需要而急 于进行旅游开发 ,从而往往忽略民族节庆旅游自身的发展规律 ,忽视旅游市场需求 ,盲 目模仿和借 鉴发达地区节庆旅游的发展道路和办节模式 。本文以凉山彝族火把节为例 ,对民族节庆旅游的市 场进行调查研究 ,针对影响游客满意度的两个因素 ———期望和感知的数据统计 ,总结 目前民族节庆 旅游的市场特点 ,探讨民族节庆旅游未来发展的影响因素 ,为政府行为和企业行为提供依据 。 二 节庆旅游的研究进展 1. 国外相关研究进展 。李崇基 Choong - Ki L ee 用基于描绘动机因素的聚类分析方法对节 日 市场进行细分 ,探索了动机集群和游客类型的潜在重要性 ,认为二者是影响节庆旅游中游客总体满 [ 1 ] 意度的主要因素 。约翰 ·L ·克朗普顿 John L. Cromp ton 运用逃脱寻找二分化 e scap e - see [ 2 ] k ing dichotom y 和推拉因素的基本概念分析了推动游客参加节事活动的动机 。道昴 ·格索伊 收稿 日期 : 2008 - 10 - 05 基金项 目: 国家 “985工程二期 ”南亚与中国藏区研究创新基地项 目“喜马拉雅周边区域研究 ”06JJD 85008 作者简介 :李玉臻 1974 - ,女 ,山东烟台人 , 四川大学旅游学院博士生 ,主要从事文化遗产与旅游开发研究 。 74 Dogan Gu rsoy 为了研究节事组织者对节事给当地社区产生影响的感知 ,建立了一种包括 17 个因 [ 3 ] 子的测量模型 。常珍妮 J anet Chang 分析了参与土著文化旅游节的游客动机和人口学特征 ,认 [ 4 ] 为文化探求是土著文化旅游节对这类游客产生吸引的最主要因素 。李宏 Hoon L ee 运用四种 理论 ,即路径分析理论 、期望理论 、刺激超负荷理论和社会干涉理论来研究艺术节中现有的拥挤模 [ 5 ] 型 ,并把感知拥挤现象的概念延伸到郊山 fron tcoun try 。 2. 国内相关研究进展 。戴光全研究探讨了节庆与城市的关系 ,指出节庆可以促成城市作为旅 游 目的地的品牌化进程 ,在此基础上归纳出城市节庆开发的 CSD 理论框架 [ 6 ] 。黄翔基于层次分析 法对多个旅游节庆发展潜力进行综合评价 ,为选择区域标志性旅游节庆提供定量依据 [ 7 ] 。陆凤英 通过对甘肃省部分节庆旅游投入与产出的功效分析 ,指出节庆旅游的资金投入与产出的比较随节 庆旅游的生命周期不同而不同[ 8 ] 。刘亚禄建立模糊统计数学模型 ,对地方文化节庆活动进行综合 价值评价 [ 9 ] 。为了转变青岛啤酒节运作模式 ,李真燕采用 PPP 模式 ,研究了青岛国际啤酒节的商 业化和产业化道路 [ 10 ] 。迟燕琼分析了少数民族节庆活动如何得以建构 , 以及政府 、社会力量 、本土 文化持有者 、媒体等不同权力符号在建构节庆文艺活动中的互动状况 [ 11 ]