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我国家电产业.ppt

我国家电产品价格走动分析 2011级管理四班,公共事业管理。 黄业刚 P112315612 目录 1、我国现代家电产业的起步 2、我国家电产业状况 3、我国家电产业的市场 4、家电产业的前景 5、国家对家电产业的政策 6、“家电下乡” 的影响 7、家电产品的价格走势 8、家电产业的未来出路 我国现代家电产业的起步 人们常说:“中国家电改革开放30年走完了别人50年的路!”随着我国改革开放大潮的推进,中国家电业迅速发展,经历了从无到有、到掌握自主尖端技术的几次飞跃。也许没有哪一部纪录片能够将其完整地讲述清楚,但是人们生活中家电产品的每一次更新换代,都见证了家电技术的升级与飞跃。30年来,中国家电产业的发展道路也是技术创新之路。 我国家电产业状况 在我国整体经济形势良好的大环境下,作为我国市场化程度最高的行业之——家电行业也显示出不同于以往的好转景象。但原材料价格的飞涨使得家电行业的生存环境变得更加严峻。家电产品“涨价”还是“降价”成为家电企业两难的选择。家电行业如何走出利润空间不断被压缩的困境成为当前甚为关注的问题. 1 产品结构调整家电行业进入过热区间  2 “涨价”、“降价”制约家电行业效益景气复苏 2.1原材料涨价威胁全行业 2.2产品降价引发价格战向价值战的转变  3 高速震荡家电产业布局新变化 3.1家电品牌阵营中两极分化的趋势继续扩大 我国家电产业的市场 小家电——中国家电业早已进入一个品牌制胜的时代。在中国家电业遭遇群体市场寒流的今天,仍发现有一个“家族”正在崛起,它以时尚、个性、高雅、方便、实用等为特点深深赢得了千万家庭的青睐,在赢得市场的同时,也扯起了利润与成长的细分行业大旗。时至今日,中国小家电业迈入了茁壮成长期,成为名副其实的“大市场”。 家电产业的前景 有专家预测,未来几年将是小家电市场发展的黄金时期,整个行业前景广阔,这将为小家电企业带来较大的发展机遇。同时,小家电企业要重视市场增长时期带来的机遇,从原材料、核心零部件、制造、服务等整个产业链进行全面升级,推出能够走向世界的小家电品牌,为家电大国向家电强国迈进贡献一份力量。 国家对家电产业的政策 (一)继续落实和完善相关政策。鼓励支持家电品牌企业积极参与“家电下乡”、“家电以旧换新”和“节能产品惠民工程” (二)大力支持自主品牌的国际化战略。(三)加强对家电区域品牌建设的指导和支持。 (四)加大对自主品牌的保护和宣传力度。加强和完善市场监管,依法维护市场秩序,营造公平规范的市场竞争环境;严厉惩处侵犯知识产权和企业合法权益的行为,加大对自主品牌商标、外观设计、发明专利等知识产权的保护力度;充分发挥新闻媒体的舆论引导作用,加大对自主品牌的宣传力度,提高消费者对自主品牌的认知度,为自主品牌建设创造良好的舆论环境;不断建立和完善自主品牌建设的激励机制,大力表彰和宣传品牌建设成就突出的企业,营造企业加快自主品牌建设的良好氛围。五)支持企业实施人才战略 。(六)充分发挥行业组织在品牌建设方面的服务作用。 家电下乡究竟带来了哪些影响?  首先,从正面影响来看,家电下乡对拉动内需起到了促进作用,也使得农村消费群体得到实惠,提升了农民的生活水平和生活质量。从企业层面来讲,家电下乡首先让很多企业度过了08年金融危机。一些中小企业受益家电下乡在濒临倒闭的情况下,重新活了过来。另外,得益于家电下乡,过去很多家电企业在农村市场未被打开的渠道也被打通,并不断完善。除此之外,家电下乡也第一次让国内家电企业面对外资品牌竞争取得了绝对性的胜利。 但是也带来一定负面影响:首先是有些需求被提前释放了。拿冰箱而言,有些农民在购买了冰箱后,放在家里并不通电使用,只是受家电下乡优惠政策刺激,将需求提前释放了。那么家电下乡结束后,就容易造成市场暂时出现一段时间的静默期。   其次,其在一定程度上也导致了竞争不规范。家电下乡虽然使一些中小企业借助家电下乡的东风重新会过来了,但是也使得一些本应该被市场淘汰的品牌重新进入市场领域。按照奥维咨询白电总监韩昱的估计,这部分占到了中小企业的10~20%左右。这些企业中很大一部分完全是靠国家财政补贴在那里坚持着。很多家电企业在政府补贴下,依靠低价竞争来与大品牌拼来销量,间接扰乱了竞争秩序,一些家电企业出现了骗补的行为。   第三,家电下乡也间接影响了家电企业在技术上的创新。在家电下乡前,在农村市场,家电企业有中高端布局,但是家电下乡政策实施后,国内的家电企业则更多的把上量产品放到了家电下乡中,并没有把很多精力放在农村产品的技术创新上。 家电产业的未来出路 笔者以为,企业可以通过在市场拓展、发展方向、商业价值等方面展开积极拓展,在困境中寻找新一轮的发展扩张契机,同时,更需要在新的经济形势和行业环境下进行经营思路和市场竞争手

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